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12月14日，莱绅通灵珠宝（Leysen1855）在京举行盛大的企业战略发布会，回顾上市一周年表现并展望即将到来的2018年，宣布股票简称正式由“通灵珠宝”变更为“莱绅通灵（603900）”。整场发布会尽显“王室的力量”，莱绅通灵品牌首席时尚官唐嫣首次佩戴古董王冠华美亮相，公司董事长兼CEO沈东军身着莱绅通灵“王室工服”英姿飒爽，Leysen家族第五代及第六代传人细述品牌王室渊源，另有时尚集团总裁苏芒与比利时驻华大使馆公使衔参赞马克文先生亲临现场，一同见证“王室珠宝第一股”的诞生。
唐嫣首次配戴古董王冠
去年11月，通灵珠宝作为沪市珠宝IPO第一股正式登陆资本市场，如今一年过去，公司不仅在业绩上持续高涨，更是通过收购迄今已有162年历史的比利时王室珠宝供应商Leysen1855荣升王室珠宝品牌。
而要说什么最能代表王室珠宝，那一定是象征王室至高权力的王冠。今日，在莱绅通灵战略发布会现场，两顶陈列于展台的璀璨王冠首先吸引了众位来宾的目光。其中一顶复刻自Leysen1855于1926年为比利时王室制作的传奇珠宝——“九省王冠”，这顶王冠至今已见证四代王后的加冕。另一顶则复刻自今年芭莎明星慈善夜上吸引了包括范冰冰在内的众星竞拍的“Leysen1855钻石王冠”，这顶王冠最终以700万元的价格被一位爱心人士拍下。
然而，今天最大的明星并非这两顶王冠。当莱绅通灵品牌首席时尚官唐嫣穿着一身白纱长裙登场时，她所佩戴的一顶铂金钻石王冠让全场的呼吸几乎凝滞，所有人的目光都聚焦在她和她的王冠上。
这顶王冠名为尤兰达公主王冠（Princess Yolanda's Tiara），是一百年前意大利国王维托里奥·埃马努埃莱三世与王后请Leysen1855设计定制、赠予女儿尤兰达公主的结婚礼物。这顶王冠曾因尤兰达公主的过世而淡出公众的视线，之后又偶然地被Leysen第五代传人Henri在国际拍卖会上发现。Henri一见到这件出自家族先辈之手的经典作品出世，立刻掷重金将其拍下，予以珍藏。
唐嫣还是第一次佩戴如此贵重的古董王冠，她激动地表示：“这顶王冠太美了，但当我得知它的王室渊源，我一下子体会到了‘欲戴王冠,必承其重’的含义！”一旁的主持人苏芒则对唐嫣的王冠造型艳羡不已，称赞美貌的唐嫣与古董王冠交相辉映，宛若公主再世。
沈东军打造“王室珠宝第一股”
“今天，在座的各位正与我们一同见证一段新的传奇的开始。”沈东军表示，本次莱绅通灵股票简称的变更完全是一次企业战略级别的大动作。的确，自今年4月完成Leysen1855品牌交接后，通灵珠宝先后经历了品牌升级、公司名及如今的股票简称变更，在完成公司对消费者、投资者以及加盟商叫法统一的同时，也体现了沈东军打造“王室珠宝第一股”的魄力。
发言中，沈东军强调了Leysen1855所特有的四个维度的优势：历史厚度、王室高度、技术深度与文化力度，这些市场上稀缺的优势将使莱绅通灵无论在满足消费者的品质需求上，还是情感诉求上，都与市场其他品牌形成显著的区隔，这也正是莱绅通灵作为“王室珠宝第一股”的价值所在。
而对于如何发挥以上这些优势，沈东军提出了王室IP战略：“王室IP战略就是以‘王室’这一经久不衰的文化和价值观为核心，全面提升我们的品牌、产品和体验，构筑我们与其他竞品之间的差异性，成为行业唯一。”目前，莱绅通灵已基于王室IP，从产品、店面及服务体验等方面开始全面升级。无论是品牌升级后的首款王室珠宝——王室马车，还是融入王室元素的店面形象设计，无一不在强化自身特有的王室珠宝品牌形象。
发布会最后，沈东军出人意料地穿着一身王室风格的服装亮相，而这套王室风格的服装正是未来莱绅通灵旗下门店的员工工服，这一细节也足以看出他要将王室体验做到极致的决心。穿着这身工服，他向在场所有人宣布了莱绅通灵迄今为止最大的消费者激励活动，将利用公司丰富的品牌资源，每年奖励240位幸运顾客前往比利时参加王室晚宴，去德国走柏林电影节红毯。
“王室其实是一种精英文化，表面上它极尽奢华，却对欧洲整个文明发展功不可没，可以说正是王室对品质与品味的极致追求推动了社会的进步。”王室的力量究竟有多强大？莱绅通灵能否展现“王室珠宝第一股”的价值？让我们一同期待市场给出的答案。
