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微博话题总量46.5亿，互动量722万，一周内上10次热搜榜，网易新闻客户端直播观看量878万次……近日，网易新闻实力上演了一场自传播“圈粉”营销。随着2017年网易年度态度大赏的举行，网易新闻通过一系列线上、线下的整合营销，携手PGOne、白敬亭、王嘉尔、毛不易等流量明星，充分调动粉丝的参与感，打造一场“自传播”的盛宴。
六大“态度标签”，深入渗透青年圈层人群
网易新闻向来注重对青年人群的洞察，发现当前的年轻群体会依据不同的喜好形成各式各样的垂直群体，也就是“圈层”，不同的圈层的文化和内容偏好都各不相同，不同圈层的年轻人都“各有态度”。2017年网易年度态度大赏就选取了当下年轻兴趣圈层中最具有先锋性和代表性的六种“性格”为六大圈层主题标签，作为开启走入青年群体心智的“钥匙”。
以“我们都是发光体”为主题，从“灵魂朋克”、“天生戏精”、“率兴而为”、“不燃不快”、“大脑性感”、“圈地自萌”六大领域出发，网易新闻找准了当下年轻群体中“戏精”、
“燃血”、“卖萌”等流行文化关键词，作为和年轻人群体的沟通方式。比如“天生戏精”就瞄准了那群爱给自己“加戏”、活在自己BGM中的Drama Queen，而“大脑性感”则更多地吸引着另一群信仰知识与学识的文艺青年。
以“各有态度”为品牌主张的网易新闻，也将这一次邀请到的各大明星放入六大态度标签中，比如“大脑性感”的莫文蔚、李宗盛、山本耀司，“率兴而为”的赵天宇、孟子坤、应采儿……网易新闻利用明星的流量光环和号召力，以及明星荧幕形象、个人性格与粉丝性格之间的天然关联，更加精准地将“各有态度”的品牌理念渗透到青年人群中。
利用明星流量光环，开启粉丝营销自传播
在传播层面，网易新闻此次通过粉丝营销撬动了可观的流量。在大赏的H5活动页面中，设置了“明星战队”的形式，网友可以选择自己喜爱的明星加入战队，并通过打卡、阅读新闻、跟贴、玩游戏等方式为自己所属战队打call、贡献火力值，战队排名第一的明星，即可占领三里屯等黄金商圈线下大屏。通过为爱豆打call、游戏比拼的激励，吸引网友在整个传播期间持续登录页面，让H5取得了PV过亿的成绩。
在社交媒体上，也策划了“闪光少年”微博线上活动，邀请PGOne、毛不易、白敬亭、井柏然、侯明昊、赵天宇、孟子坤、王嘉尔这8位自带流量的当红明星，邀请粉丝为自己的偶像打call，充分调动粉丝为偶像助力的心理，仅PGOne一人的话题就获得10.9亿阅读量。孟子坤、毛不易也分别获得高达9亿、8.8亿的话题阅读量，在粉丝群体中掀起一场打call的狂欢。
直播、动图、GIF多种形式，打造内容“爆点”
在2017网易年度大赏的整个传播周期中，使用了多样化的传播形式与内容，包括直播、图文、H5、GIF动图等，从不同角度围绕“我们都是发光体”的主题演绎创意，并且通过对热点、爆点、槽点的洞察，打造出具有“爆点”的内容。
针对孟子坤、赵天宇这一对高颜值小鲜肉的CP话题，量身打造了一场“天子CP”的直播活动，在网易新闻客户端斩获80万观看量，而天子CP合体的预告，则在微博端收获1457次阅读，转评赞总数高达137547次。
大赏举行的当天，通过前期持续的蓄积热度，当天直播的观看量达到顶峰，在网易新闻客户端收获878万次观看。而23号当天的现场内容也产生了7个热搜，“陈小春应采儿红毯”、“李沁粉色连衣裙”、“王嘉尔井柏然白敬亭”等话题均出自网易年度态度大赏；此外，各大明星现场娇萌可爱的GIF图的“流出”，让大赏在微博、微信、网易新闻客户端等多平台纷纷掀起一场星光熠熠的流量盛宴。
