猫眼率先发布“热点通”平台 赋能电影宣发

　　日前，猫眼针对影视行业存在的影片宣发无序低效、数字化营销能力不足等行业痛点，率先推出了猫眼“热点通”平台，为影视行业影片宣发过程中数字化营销提供了一站式解决方案。

　　猫眼“热点通”是依托猫眼大数据和平台媒体矩阵，赋能片方、宣传发行方，为影片宣传提供内容营销与广告投放的一个营销服务平台，帮助片方发行方以用户为中心、在移动互联网的新场景下实现一站式投放、全网传播，实现高效用户触达。

　　在猫眼专业版最近更新的版本上，热点通已经悄然上线。点开猫眼专业版，在猫眼专业版影片详情页中，点击右上角的一个“影片推广”的按钮，就可以跳转到热点通入口，提出影片推广需求，预约推广资源、进行内容营销和广告投放。

　　2017年的中国电影市场，依然保持旺盛的双位数增长态势。但惊喜之下，也有隐忧。电影票房市场的马太效应问题，在今年表现越来越明显。据悉2017年473部院线电影只有12部影片票房在10亿以上，62％的影片票房不足1000万。只有极少数大片实施大宣发策略，不计成本的疯狂的投入，最后刺激票房一路飘红。但是90%以上的影片却面临着低效、无序宣发的恶性循环，在移动互联网时代的数字化营销能力普遍不足，很难实现对影片宣发效果的量化评估，大部分内容和广告投放都广撒网，缺乏数据监控和实时反馈，导致效果并不好，导致低票房的恶性循环。

　　业内长期缺乏一个专门面向影视行业的内容营销和广告投放服务平台，为片方、发行方提供专业化的数字营销服务。市场对于精准触达目标观众、高效率利用流量价值、直接带来转化效果的专业数字化宣发服务平台极度渴望。

　　猫眼率先推出的“热点通”平台，则根据行业现存“痛点”，将平台数据能力、优质的媒体渠道和片方发行方的宣发需求连接起来，试图打破信息碎片化时代影片宣发需求和媒体内容输出中普遍存在的孤岛状态，实现从宣发需求到内容创作、内容分发、用户触达的一站式、全链路对接，开启电影数字化营销的新局面。

　　猫眼是国内目前最大的互联网+电影平台，占据了在线票务市场6成以上市场份额。尤其是今年9月猫眼与微影合并后，新猫眼已经拥有微信钱包、美团、大众点评、猫眼电影APP、猫眼专业版、格瓦拉等六大平台的海量流量，这6大平台每日媒体广告和媒体流量已经超过1亿，加上猫眼电影资讯频道、猫眼电影微信公众号、猫眼电影今日头条号等自有媒体渠道产生内容日均阅读量超过2000万，形成一个规模庞大的自媒体矩阵。此外，猫眼“热点通”平台同样开放媒体接口，引入数百家影视文娱自媒体入驻，如毒舌电影、影视怪蜀黍、娱乐独角兽、橘子娱乐、独立鱼、毒药等知名文娱自媒体均入驻猫眼媒体平台，形成了覆盖全网的媒体分发网络。

　　凭借猫眼平台媒体和广告流量资源，猫眼“热点通”可以精准触达2亿观影用户实现“内容—曝光—购票”的一站式闭环转化效果，成为影片宣发中一个高效的注意力汇聚窗口和购票消费决策转化器。

　　猫眼“热点通”可以协助片方发行方量身定制宣发方案、创意策划，并协调媒体矩阵联动展开内容营销，在全网范围内进行内容分发，一站式展开营销投放，为影片口碑宣传造势。此外，热点通还可以为宣发方提供数据支持能力，对内容投放、分发效果进行实时数据监测和效果追踪，让片方发行方做到“时时有数、心里有底”。

　　据猫眼产品负责人透露，猫眼“热点通”将是一个开放的平台，将优先邀请优质的文娱自媒体入驻，然后逐步向所有具有原创能力的文娱媒体创业者全面开放，组建一个覆盖全网的文娱自媒体内容营销网络，而且将从原创账号的流入、培养、保护三个方面帮助媒体人打造原创内容的全价值生态链，通过原创内容的品质和流量，为影片宣发提供增量价值。

　　猫眼“热点通”是猫眼平台能力输出，向行业赋能的又一项重要举措，这是猫眼“互联网+”泛娱乐发展思维下的新尝试。

　　猫眼在过去陆续推出了“影院营销平台、电影宣发平台、影视人合作平台和影视数据平台”等专业工具和服务，为电影片方、发行方、院线等业内各方提供帮助，将猫眼的数据能力、技术能力、营销能力全部开放出来当做影视行业基础设施，为行业进行互联网化、数字化升级提供支持。

　　此次，猫眼热点通依托猫眼多年来积累起来的平台优势，进一步拓展了大数据和媒体服务的应用场景，开始以“全链路、新场景”思路赋能电影产业和泛娱乐，将为电影行业特别是影片宣发中的数字化营销提供新的价值。