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作为历史上首家拿下世界杯直播权的主流视频平台，优酷的世界杯直播首秀拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%，整体日活用户环比增长20%左右，世界杯直播观看人数超过1200万，创造优酷平台直播历史新高。
根据此前优酷公布的玩法信息显示，从6月14日晚的开幕战到7月15日晚的决赛，用户在优酷手机App端观看世界杯直播，每场比赛中进球就会下红包雨。每场红包雨可参与时间持续5分钟，每次红包雨持续下15秒。当场比赛无进球或者只进一球，比赛结束时优酷会补发红包雨。
直播中发放的红包雨奖品包括支付宝红包、淘宝现金红包、优酷世界杯集卡活动使用的淘公仔卡以及品牌优惠券，除公仔卡外，其他奖品都能在相应的平台使用，而红包雨中获得的公仔卡可以用来参与集卡瓜分2亿红包的活动，6月14日-7月15日期间，在优酷观看世界杯比赛时，每场比赛进球都会发相应的公仔卡，集齐32个参赛国家的公仔卡即可以参与瓜分2亿现金，还有机会清空淘宝购物车。
作为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，优酷协同阿里生态正式开启手机看世界杯元年。进球就下红包雨正是优酷为吸引“泛球迷”而推出的互联网玩法之一。“看球这是真球迷，看‘看球’的我们称之为泛球迷，对他们来讲世界杯只是他们四年一次出现在生活当中的一个词，约等于热闹。”阿里文娱集团大优酷副总裁郑蔚表示，“他们虽然没有那么沉浸，但是他们却不能被落下，他们却非常愿意和球迷们分享他们看球的情绪。”
由于俄罗斯和中国时差仅5小时，绝大多数比赛将在北京时间凌晨前开赛，正是国内用户看球的黄金时间，这意味着今年将有更多世界杯“路人粉”参与。有媒体统计，2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿。面对数量庞大的“泛球迷”，优酷颠覆性地突破传统的世界杯观看方式，推出一系列覆盖泛球迷的互动玩法，打造沉浸式的参与和观赏体验，让“泛球迷”也能够参与到世界杯中。
世界杯不止是球迷的狂欢，更是全民参与的盛典。直播世界杯对于阿里巴巴和优酷来说是一个里程碑项目，而优酷在今年世界杯想要到达的目标就是，让真喜欢足球、喜欢体育运动的用户能够在优酷的平台上尽享内容盛宴。同时，让更多不那么专业的“泛球迷”在这场四年一度的盛会中有更多的参与感，并通过今年世界杯的体验爱上足球、爱上体育。
