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近日，一部将“科幻与美食”巧妙结合的国产3D动画片《超级伊仔》在卫视卡通频道热播，仅咪咕视频单平台播放量就已突破千万。随着伊仔家族IP形象走红全国，其出品方来伊份旗下文创公司伊奇乐文化开展专业化IP商业化运作及品牌运营管理。10月10日，《超级伊仔》与国内综合电子休闲娱乐第一品牌万达合作伙伴“大玩家超乐场”达成战略合作，“伊仔家族”系列公仔娃娃将作为游乐场娃娃机中主推的IP衍生品，于全国万达广场的游乐场连锁店内与广大观众见面。
图为伊仔抓娃娃机
强强联手：优质IP新添强势渠道
《超级伊仔》讲述一名来自银河系外KOKAKA美食星球上的美食精灵“伊仔”误入地球的探险故事，该片集结国内顶尖动漫设计团队与好莱坞动漫大腕共同打造，被称为“科幻版美食江湖”。“大玩家超乐场”作为国内综合电子休闲娱乐第一品牌，所有门店均位于万达广场内黄金位置，单店客流量日均超过6000人，是万达广场的核心主力店。本次合作可谓两大跨界领域的领军品牌强强联手，《超级伊仔》是当红国漫优质IP，产业下游的“大玩家超乐场”则拥有强大的IP渠道优势，为《超级伊仔》的线上热播又添一大线下用户触达通道。
届时，双方将于10月下旬开始在全国万达广场近亿人流量的“大玩家超乐场”内的娃娃机渠道陆续铺货，“伊仔家族”作为其主推衍生品与长草颜团子、奥特曼与小怪兽、飞天小女警、海绵宝宝等国内外知名IP形象一起面向广大动漫爱好者。渴望拥有“伊仔家族”的观众们，可以去现场体验亲自抓取美食精灵“伊仔” 们的乐趣。
图为《超级伊仔》海报
动漫营销：来伊份的零食+动漫IP布局
剧中“伊仔”的人物原型来自于主板零食第一股“来伊份”的品牌延展，是其主品牌下的独立子品牌。伴随着IP争夺新浪潮，正所谓得 IP者得天下，越来越多的品牌重视自有IP的建设与多元化发展。如何打造更加深入人心的品牌形象，为消费者带来购物之外的惊喜? “动漫营销” 再次引起了品牌商的瞩目。过去，零售商与动漫IP的关系是下游零售商向上游动漫文娱企业授权使用其IP，如今，这样的传统关系进一步反转，以打造《四驱兄弟》、《超级飞侠》的“东方迪士尼”奥飞娱乐为例，奥飞完成了从传统玩具到“动漫+玩具”的飞跃，经典动漫IP的打造提升了其玩具销量，如今成为了以IP为核心的泛娱乐产业运营平台。2013年奥飞以5.4亿元收购《喜羊羊与灰太狼》品牌与团队，2017年其品牌授权商品市场零售规模超40亿......来伊份旗下《超级伊仔》的推出，也代表着国内休闲食品零售商正在往产业链上游延伸，将传统广告投入转化为自建IP的品牌资产沉淀，在原有商业结构之外开辟出IP授权的新板块，通过自身超级IP驱动休闲食品的零售营销。
图为《超级伊仔》在来伊份九代门店
来伊份在全国拥有较好的品牌识别基础，线下连锁门店近2700家，累积消费超过5 亿人次。凭借《超级伊仔》“伊仔”的形象输出“勇敢、真诚、友爱、担当”的价值观，与消费者之间增强感情纽带，实现品牌 IP 化和人格化升级，建立起拥有IP自主权的商业生态，同时也为品牌资产做永久性投入。据悉，10 月中旬该剧还将于腾讯视频上线，该剧的播出仅仅是来伊份文创生态迈出的第一步，未来，除了在包括央视少儿、五大少儿卫视在内的百台联播外，相关衍生品还覆盖游戏、舞台剧、图书等多产业出口展开，“伊仔”形象的衍生品如雨伞、保温杯、马克杯、贴纸等衍生品也将陆续于全国家门店推出。来伊份自建的IP输出矩阵已然全面来袭。
