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纵观市场发展，品牌联名这股风也吹了好几年了。热度丝毫不减不说，更有“万物皆可联名”的势头。从RIO和六神、英雄墨水的两次骚操作，到旺旺携手TYAKASHA发布联名服饰，再到喜茶推出环保联名周边···每年的品牌联名事件层出不穷，也不禁让人发问，品牌为何如此热衷于联名？
其实说白了，品牌联名最终是为了达到“1+1>2”的双赢效果。往往是两个品牌互相借势，各自取长补短，通过联名的形式，置换双方资源，扩大品牌受众面。
不过，五花八门的联名事件中，一鸣惊人的毕竟是少数，更多情况下是无人问津。除了品牌联名出品的猎奇度，背后的转化也是品牌在联名时需要考虑的重中之重。那么，如何才能给传统的品牌联名加把火，让它的势头更猛，收割更快呢？
近日，珀莱雅与京东做了一个大胆尝试，他们在品牌和艺术的联名基础上，加了一把明星营销的火，打造了一场品牌X艺术X明星的三重跨界碰撞。
本次事件抓住当代女生的生活痛点：过度充实自己，无形中背负了太多无谓压力。为了提倡女性抛开负担，留出片刻放空时间，珀莱雅与京东，联手面膜代言人罗云熙，打造了一场“告别繁杂，净享时光”的营销事件，意在为女性减负，让她们更好地享受美好生活。
万众期待，珀莱雅泡泡面膜艺术联名礼盒火热开售
为了不让理念只停留在口头，珀莱雅与京东尝试将其变成可感知的“实体”。珀莱雅与国际著名艺术家Reeo合作，将“告别繁杂，净享时光”主题以插画形式呈现，借助艺术的力量传递品牌与明星关爱女生群体的理念。
11月6日，珀莱雅京东自营官方平台的 “泡泡面膜艺术礼盒”火热开售，这是一款颜值与实用性兼备的面膜礼盒。
艺术礼盒从外到内全面征服用户。外有一眼唤醒少女心的高颜值插画，将繁杂事物隔绝在自我空间以外的少女，描绘出女性群体的内心憧憬。内有2019年全网脱销的网红爆款泡泡面膜，号称“毛孔吸尘器”，清洁同时滋润肌肤；还有罗云熙送给粉丝的手写明信片，以及实用性满分的艺术丝巾周边。
净享时光见面会，罗云熙与粉丝共创美好解压方式
除了京东首发的艺术限定礼盒，11月6日，珀莱雅X京东《告别繁杂，净享时光》见面会如期而至。现场采用高级留白设计，为粉丝们打造了一个不受烦扰的静谧空间；而创意镜子合影装置，引得粉丝大排长龙；当观众穿过艺术走廊，艺术家Reeo的微个展又加重了现场的艺术氛围。
在《告别繁杂，净享时光》见面会上，罗云熙与粉丝进行了一场美好的解压互动。罗云熙率先分享了日常生活中的解压小妙招，给予粉丝鼓励和勇气，希望她们可以从中获得力量，抛开生活中的烦恼和压力，不让自己负重前行。现场派送的大量奖品也表现了品牌的诚意。对于没法到达现场的粉丝，珀莱雅也同样准备了惊喜福利。不但安排了罗云熙和直播间粉丝亲密互动，更准备了大量奖品送给她们。见面会与直播间的紧密配合，促进线上线下的营销闭环形成。
从礼盒打造到传播布局，每一步都心思用尽
美妆产品早已拥有超出实用意义的价值，对美妆产品的选择，一定程度上能够展现女性消费者的生活态度，也是她们内心自我的一种表达。该次营销事件，品牌X明星X艺术的出圈营销玩法，倡导了女性生活新主张。事件的背后，是珀莱雅与京东的深思熟虑。双方深挖女性情感洞察，在选品上更加用心，在诸多产品中，选择了具有清洁能力的泡泡面膜，高度契合事件倡导的理念。
甚至在传播布局上，珀莱雅与京东都在挑战 “乘法”成效。前期，珀莱雅在微博上策划了一场明星送礼悬念，引发粉丝的好奇与关注。当谜题解开，品牌与京东大方送出罗云熙见面会门票，同时捆绑站内互动玩法，逐步调动粉丝积极性；微博KOL频频发声，声援“告别繁杂，净享时光”活动。
总结
从珀莱雅泡泡面膜艺术礼盒的诞生，到《告别繁杂，净享时光》见面会的落地，两大动作透露出，珀莱雅在把控产品功效和体验的同时，也没有忽略对消费者的情感关怀。
京东大数据显示，京东美妆消费者中，16-35岁年轻用户数占比超过80%，其中95后增速最快，她们是倡导国潮的中坚力量，也是国货美妆品牌的重要消费群体。
本次珀莱雅X明星X艺术的三重联名营销事件，旨在通过产品和情感打动年轻消费者，更新品牌基因。珀莱雅与京东此次合作，一定程度上打破了品牌联名的传统形式，在两方联名的基础之上，新增了明星营销的玩法，为这次联名事件注入了强大购买力。既保证了品牌联名的新鲜感和话题度，又化解了低转化危机。相信随着市场的发展，品牌联名还会裂变出更多新鲜的玩法，让我们一起拭目以待！
