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初探PrettyGirl:网红社团的线下成长路径

http://www.yule.com.cn 2020-02-01 10:27:28   来源:互联网   
  对于网红经济领域来说,2019年是丰富多彩的一年。

  这一年无论是李佳琦Austin的直播带货,还是李子柒的中国传统文化的输出,诸多的成功案例不断在刷新各行业的认知。

  根据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》,2018年淘宝直播平台带货超千亿,带货同比增速接近400%,创造了一个全新的千亿级增量市场。2018年加入淘宝直播的主播人数较此前一年劲增180%,月收入超过百万的主播超过100人。淘宝直播不仅带动了女性、农民就业,还为各行各业创造了人人可参与的新就业模式。

  除了直播和短视频带货之外,网红经济的品牌宣传作用也不容小觑。

  近期“国潮兴起”之下的大白兔香水、故宫口红、六神鸡尾酒、黄翠仙油腐乳等等老字号国货品牌,因为有IP加持以及极具竞争力的产品品质,迅速成为行业爆款。

  网红经济真如看上去的这般美好?

  女性社团PrettyGirl创始人乐小岑是这样认为的:

  网红经济是互联网时代下的一种经济现象,它从意见领袖(opinion leader)中发展而来,通过网络达人的言语和行动树立起品牌或产品的形象和视觉推广,针对粉丝群体进行营销。确实,这种营销模式适用于很多品牌和产品,单从结果来看,无论是品牌形象提升,还是是产品的销售,都能带来显而易见的效果。但是,在这表象之下,有着幸存者偏差。

  根据2019《互联网周刊》&eNet研究院选择排行的2019中国网红TOP700榜单来看搞笑(13.43%),动漫(9.86%),美女(9.14%),音乐(7.14%),帅哥(6.57%),这五大分类占比达46%以上,接近了一半的网红,可见网红成功的案例多出自于这些具有娱乐指向性高的分类,而占比少的分类,并不是参与的人少,只不过是成功的案例少之又少。

  伴随着网红们认同感日益增强,品牌方或商家参与一场直播、企业培养具有流量的主播,或者是联系网红进行产品销售,背后承载的是无形级专业技术支持与不菲的费用支出。

  然而大部分的商家因为种种原因,在面对这笔前置的投入时,总会有各种顾虑,而在这顾虑阶段成了网红经济时代的看客。

  另一方面的网红生力军,处于在起步阶段年轻人,却苦于缺少专业团队进行指导和支持。在自身的缓慢发展过程中销声匿迹了。

  针对这个现状,PrettyGIrl应运而生。

  女性社团PrettyGirl由影视传媒、游戏及广告行业的从业女性组成,初创于2019年夏天,以线上线下的交流促进和知识分享为主。

  截止目前,已经拥有一定规模的社团成员,在北京、天津等地,成功组织了多场线下活动。

  在丰富的活动资源之外,PrettyGirl为也会为其中的成员,提供定制化的帮扶方案。在其自我发展的道路上,提供保驾护航。通过组织学习会,交流会和多种见面会等形式,让成员在自我提高的同时,也开拓了眼界与人脉,与更多同道中人进行沟通和了解,从心理到头脑全方位的进行咨询和辅导。

  对于未来发展的展望,乐小岑也有明确的设想:

  目前考虑的是如何让社团参与者充分的发挥各自所长,成员取长补短相互学习相互促进,携手发展和壮大自己,提升自身的社会价值,在未来会引入多种合作渠道与方式,让社团成员在社团的辅助之下,少走弯路,步步为营,为互联网时代下的新经济模式提供新鲜血液。社团本身的发展与壮大离不开社团成员的努力与付出,同时社团的强壮也为成员提供了坚实的后盾,相辅相成之下,社团必将蒸蒸日上,稳步向前的发展下去。

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