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由爱奇艺出品，欢娱影视、句墨影视联合出品，戴莹、于正任总制片人，惠楷栋执导，黄晓明、尹正、佘诗曼领衔主演的民国传奇情感大剧《鬓边不是海棠红》将于３月20日起在爱奇艺全网独播。此外，《鬓边不是海棠红》原著小说已在爱奇艺阅读APP独家上线，爱奇艺阅读会员免费看。爱奇艺始终坚持为用户提供更多样、优质的内容作品，不断通过自身资源优势、生态协同及行业合作能力，推动影视IP的全链开发进程。
《鬓边不是海棠红》是爱奇艺重磅打造的民国传奇情感大剧，该剧以京剧文化为底色，讲述了上世纪三十年代的北平，一代天才京剧名伶商细蕊与爱国热血商人程凤台因戏结缘相知，两人在梨园百态和战火动乱并肩奋斗，坚定了振兴京剧国粹的信念和定倾扶危以身救国的崇高理想，携手与残酷命运砥砺抗争的传奇故事。精致唯美的影视制作将为用户带来丰富的视听化的故事体验，而文学也将作为另一种链接用户的形式，让用户从文字中感受原著的传奇故事魅力。此次《鬓边不是海棠红》的影文联动将打通网剧与文学的爱好圈层，实现流量互哺并丰富IP形态。此外，爱奇艺发挥IP业务联动优势，在泡泡社区同步开启了“鬓边追剧大会”和“鬓边创投大赛”活动，为追剧用户提供交流、创作、分享的平台，共赴国粹文化盛宴。
爱奇艺阅读APP于2019年上线影视频道。对用户而言，爱奇艺文学依托爱奇艺的影视基因具有着独特的影视属性，吸引了大量影视爱好者聚集，观看热播影视剧集的原著小说、剧改小说等，包括《烈火军校》《小欢喜》《宸汐缘》《破冰行动》《追球》《动物管理局》《新白娘子传奇》《延禧攻略》等影视改编小说或影视原著均在爱奇艺阅读App中呈现；对于作家及作品而言，爱奇艺文学浓厚的影视基因对于IP作品孵化也更具优势，在与爱奇艺全产业链的开发及运营能力结合下，打造更利于孵化影视作品的生态土壤。未来，爱奇艺文学也将持续通过影视作品与文学内容生态互哺的方式，释放影视文学作为IP源头在产业链开发中的多样潜能，引领中国网文市场纵深向延展，进一步推动文学产业实现价值升级。
