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此前克明面业在2012年签约著名喜剧表演艺术家陈佩斯先生担任品牌形象代言人,并一举夺得央视多个黄金档栏目广告位,品牌知名度得以大幅度提升。刘涛作为继陈佩斯后第二位“陈克明”品牌的专属代言人,不管品牌形象上还是产品定位上,都高度契合。
相信刘涛的“实力派演员”形象与克明面业结合后,能够增加品牌亲和时尚、值得信赖的形象气质,也能够让大众将对代言人刘涛产生的好感和信任转移到品牌和产品上。
代言人实力加持,为产品品质赋能
2020年,是刘涛出道的第20个年头。在这期间,她塑造了许多耳熟能详的角色,是目前国内屈指可数的具有高人气和影响力的明星,在剧中,刘涛的动作、眼神,将人物越演越鲜活,也让角色更加有质感、有层次。刘涛曾多次获得业界各项大奖及提名,如第十届中国金鹰电视艺术节最佳表演艺术女演员奖,第十一届中国金鹰电视艺术节最具人气女演员奖,第二十七届中国电视金鹰奖观众喜爱的电视剧女演员奖,可谓真正实现了“金鹰奖大满贯”,成为一名公认的实力派演员。
刘涛大气、沉稳、时尚、干练的形象,以及在影视工作中兢兢业业的“匠人精神”,都与克明面业一路以来,匠心坚守、精益求精、专注“做中国好面条”的匠心精神不谋而合。刘涛精明能干,对家人、对朋友总是呵护备至,乐于分享好物,为家人选择最好的;而“陈克明”品牌从创立之初就始终秉持“奉献健康食品,创享幸福生活”的理念,通过专业品质,给消费者带来美味生活,这也是双方此次能达成合作共同携手的重要原因。
通过此次合作,企业能够更好向大众传递卓越的产品特质,为品牌和产品强势赋能。助推品牌升级的同时,依托现代高新技术沉淀与营销手段的创新,在产品的体验度上做深层次提升,助推产品迭代升级。
瞄准90后,向年轻人靠拢
克明面业表示,目前市场消费主力军逐渐年轻化,作为一个温柔知性的大姐姐,不仅俘获着中老年人群的心,在年轻群体心中同样高人气的刘涛,自然是最佳人选。刘涛作为典型的新时代独立女性的代表之一,她为事业拼尽全力,以理性对待世界,又把感性藏于其中,这样的她智慧又独立,柔软而坚定,深受年轻人的喜爱,更容易加深目标人群的品牌心智。
近几年,克明面业在提升品牌形象与活跃度方面也做了不少努力。在品牌层面,紧跟时下,与传统媒体保持合作的同时,加大新媒体方面的动作,通过短视频、微博话题互动及与其他品牌联名推广的方式,逐渐向消费主力军靠拢。
在产品层面上,企业加大产品创新研发与营销渠道的创新铺排,开发了“华夏一面”、“大宽波浪面”、“蔬菜小面”等特色产品及系列,满足各个人群的不同需求,并斥资1亿多元,着力建设具有第三方检测资质的振华食品检测研究院,在配料、和面、熟化、压延、烘干等相关生产设备和工艺中取得43项专利突破,为企业的高质量发展提供强有力的支持。
本次携手新的形象代言人,相信能够让品牌同消费者之间的沟通更加紧密,给消费者一个全新的融合感受,使得品牌实力与人气剧增,同时加速品牌对目标消费群体的辐射和渗透。
明星效应+创新营销助推品牌
作为国民女神,生活中的刘涛是一个热爱分享,购物中追求高品质的同时兼顾高性价比的人,包括代言的每一个品牌,都要经过悉心挑选与了解后方才代言。因此,品牌方自身的实力也非常重要,克明面业36年来一直脚踏实地聚沙成塔,不断地创新与升级,得到了业界及消费者的肯定与推荐,这样的品牌自然是合作的优质之选。
新时代下的创新营销已经成为推动行业高质量快速发展的重要“推手”, 从社群营销、电商营销再到如今的直播带货、短视频宣传,克明面业倾注了不少心力,不论是产品创新还是营销手段的创新,都在紧跟市场的步伐。
总的来说,品牌代言人从戏剧表演艺术家陈佩斯到实力派女神刘涛,两位都是事业和家庭的人生双赢家,他们的生活、工作态度,与品牌传达给消费者“专业品质、美好生活”的理念完美契合。刘涛此次的选择是一次与品牌双赢的选择,借助刘涛的明星效应与企业在营销层面上所做的努力,预计此次合作将对陈克明品牌形象和产品销量提升产生积极影响,我们也期待未来克明面业与刘涛会有更加密切深入的合作。
