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新零售商业模式下，场景化营销受到越来越多品牌的青睐。其中，大剧营销凭借其互动性强、应时应景的特点，成为很多品牌的首选，更为消费者塑造了“沉浸式体验”。
近日，在第28届中国国际广告节上，沃隆坚果就凭借在《扫黑风暴》中的“沉浸式”剧情植入，荣获2021中国国际广告节年度整合营销金案。
沃隆坚果×《扫黑风暴》 让品牌融入剧情
今年，由孙红雷、张艺兴、刘奕君等领衔主演的扫黑除恶大剧《扫黑风暴》凭借超高口碑引爆全网。随着爆款热剧的播出，作为剧中零食独家合作品牌，沃隆坚果凭借沉浸式剧情植入和多元化营销玩法，实现了流量与⼝碑双丰收。
在剧中，沃隆坚果以沉浸式场景植入绑定绿藤警队，巧妙融入刑警们的破案勘察、日常加班、工作汇报等场景，充当“提神醒脑”、“补充营养”以及角色间互动的必备道具，使品牌完全融入剧情；剧播期间，围绕剧情场景，沃隆还投放专属创可贴，进一步加深观众对“沃隆坚果超好吃”的品牌印象，形成品牌与消费者的良好互动。
在剧外，沃隆则在社交平台进行有针对性的内容传播，通过一系列的话题引爆、联合营销方式，与用户高频互动，玩转大剧营销，提升品牌好感度。
发力品牌营销 用好营销赋能好产品
近年来，深谙传播之道的快消品牌纷纷押宝网络营销。作为行业先驱，沃隆很早便试水娱乐营销，制定了具体的品牌营销计划。
大剧营销的第一个尝试，沃隆选择了与《都挺好》合作。2019年播出时，该剧成为年度剧王，获得超100亿的网络播放量，在提升品牌声量的同时，也让沃隆坚定了做影视剧植入的信心。
此后，沃隆每年都有影视剧植入安排，也在持续不断、不计回报的投入中，探索出爆款剧特质。于是，我们看到，超级网剧《我是余欢水》、悬疑反腐大剧《巡回检察组》、国内首部火箭军题材剧《号手就位》、扫黑除恶大剧《扫黑风暴》……一部又一部剧的热播，让沃隆坚果成为不少消费者心中的宝藏剧“标配”。
据了解，除了大剧营销，沃隆还在微博、抖音、B 站、小红书等全媒体平台进行内容营销，打造品牌IP形象“小隆人”，尝试明星合作、薇娅等头部KOL带货等新玩法，同时实现户外大屏及电梯广告的精准投放，构建全方位品牌营销体系。
持续“押宝”沃隆植入新剧《谁是凶手》正在热播
除了携手《扫黑风暴》获得2021中国国际广告节年度整合营销金案，近期，沃隆坚果在热播剧《谁是凶手》中的“表现”同样惹人关注。
据了解，由孙皓执导，赵丽颖、肖央、董子健领衔主演的刑侦悬疑剧《谁是凶手》已于12月5日在爱奇艺迷雾剧场开播，讲述了一起发生在南方四线小城海舟市的连环凶案，在真相尘封了十六年之后，与这宗悬案有着千丝万缕联系的人们，在各自不可告人的秘密中，一起等待真相浮出水面。
该剧一开播就获得广泛关注，也取得了不错的网播量和观众的良好口碑。作为坚果类零食植入独家合作伙伴，沃隆通过“沉浸式”植入，将沃隆每日坚果与《谁是凶手》的剧情深度融合。
目前，该剧正在热播。后续，还会与沃隆坚果擦出怎样的火花，让我们拭目以待。
据悉，在未来，沃隆将持续深耕大剧营销，丰富品牌触达用户的营销路径，在与消费者的互动中，不断提升品牌传播力。
