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2022年10月26日，G-SHOCK 40周年品牌博物馆在G-SHOCK STORE上海淮海店正式揭开帷幕，引领参观者见证品牌40年的探索与创新。当晚，G-SHOCK 40周年启动仪式也于上海浦西第一高楼——白玉兰广场隆重举行。值此之际，G-SHOCK重磅宣布王鹤棣成为全新G-SHOCK潮流代言人，并在仪式当天正式发布首块40周年纪念表款Eric Haze，与全球粉丝一同见证品牌40周年盛事，共赴坚韧不止。
1983年，凭借独特耐冲击构造颠覆腕表认知的 G-SHOCK诞生。从此，“不断创新进化，挑战自我”便成了品牌座右铭。历经40年的探索与磨砺，G-SHOCK进化不息，在与时尚、潮流、运动、艺术、音乐等众多领域的破界融合中淬炼出更加坚韧的型格。并以精湛工艺结合先进技术与科技，一次次突破传统腕表的局限，不断用震撼人心的腕间力作为万千潮人加持坚韧之力，以实力成就无坚不摧的TOUGHNESS精神。
将跨越时间的坚韧凝结，筑成汇集品牌精神的40周年品牌博物馆，将历代经典腕表一一呈现。活动当晚，G-SHOCK特邀潮流MC徐乐同现场探店并介绍品牌文化，与众多时尚潮咖云集一堂，沿着时间轨迹，追寻品牌诞生40年来每款经典腕表留下的先锋足迹。与此同时，G-SHOCK还打破时空限制，以元宇宙概念打造G-SHOCK WORLD！虚拟品牌博物馆以及其他品牌活动都在其中同步开启，线上线下联动带来一场进化不止的坚韧之旅。
在众多嘉宾的见证下，G-SHOCK 40周年启动仪式在炫目的特效中震撼上演。随着启动装置被触发，上海浦西第一高楼——白玉兰广场瞬间焕发异彩，G-SHOCK 40年的坚韧进化史炫酷呈现，变幻的光影-在夜空下交相辉映，潮流与科技璀璨纷呈，点亮滨江两岸。一场流光溢彩的大型立体灯光秀令人目不暇接，随后，G-SHOCK 40周年Logo于大楼最高处的停机坪震撼亮相，以坚韧之姿将全场气氛推向高潮！成就象征着G-SHOCK坚韧不止的潮流宏图，整座城市都为之璀璨。
表演中所呈现的G-SHOCK 40周年Logo，由传奇涂鸦艺术家Eric Haze亲自设计，被誉为纽约涂鸦三杰之一的Eric Haze以黑白鲜明的个人风格，将街头文化注入Logo设计之中。而G-SHOCK此次不仅选择在320米的高空将40周年Logo震撼呈现，还通过官方平台现场直播，为全球粉丝带来一场别具态度的潮流视觉盛宴，以此彰显烙印在品牌基因里的TOUGHNESS精神。
活动当晚，G-SHOCK重磅宣布王鹤棣成为品牌潮流代言人！他勇于锤炼自我，信仰坚韧不止，始终在演艺领域燃烧青春能量。以不断进化突破演技，持续击碎传统的标准和束缚。他坚韧的脚步从未停止，这与G-SHOCK的TOUGHNESS精神不谋而合。无论是创造未来潮流，还是塑造品牌价值，G-SHOCK都希望与王鹤棣携手革新坚韧精神，开启全新潮流篇章，共同 SHOCK 傲江湖，坚韧不止！
在王鹤棣的演绎下，备受瞩目的40周年系列Eric Haze联名款腕表夺目亮相，尽展颠覆潮流的坚韧美学。Eric Haze联名款腕表以小方块造型致敬经典，并采用传奇涂鸦艺术家Eric Haze “非黑即白”的个人风格演绎坚韧型格。腕表整体采用大面积酷黑底色，金属表带部分则以激光雕刻技术再现Eric Haze标志性的涂鸦图腾。不同灰度重叠制造刷漆效果，复刻涂鸦随性洒脱的笔触，在增强表盘立体感的同时尽显潮流艺术的视觉张力，传递品牌的TOUGHNESS精神。
回溯40年来，G-SHOCK以不断挑战的姿态探索TOUGHNESS，在一次次的超越中刷新坚韧的更高维度。时间涌动，先锋之志不渝。时至今日，G-SHOCK依旧贯彻“坚韧不止，不断进化”的精神，构筑凌驾于时间之外的坚韧。品牌40周年现已开启，未来G-SHOCK与潮流代言人王鹤棣将会携手广大粉丝、潮流玩家一起为大家呈现更多精彩，潮流盛事敬请期待！
