欢迎来到中国娱乐网！
开启“全流程营销” 把优质内容变成独特价值
《红高粱》是乐视收购花儿影视后推出的第一部电视剧，乐视拥有独家网络版权。在用互联网思维来营销《红高粱》上面，乐视网可是下足了功夫。
对于一部买入版权的电视剧，视频网站一般只会在电视剧临近播出或上线才开始做宣传，而对于《红高粱》，播出前一个月，乐视网就已经开始了预热。网站先后上线了多个主题视频，还独家曝光了一系列幕后花絮。这让电视剧未开播就积攒了可观的人气。
后来，乐视网联手东方卫视，将开播发布会巧妙变成了晚会级别的开播大典。郑晓龙、曹平携周迅、朱亚文等主演齐亮相，又表演节目又做游戏，在开播前一晚由东方卫视播出、乐视网独播。
《红高粱》开播后，乐视网在新浪微博上发起了话题#红高粱in乐视#，通过发放主创签名照、限量画册等小礼物，与粉丝互动。同时，主创人员还被邀请做客乐视网的“亿星Club”等自制节目，乐视网也在一线城市投放了大量户外广告。
此外，为庆祝《红高粱》播出中期流量突破4亿，乐视网还发起了破亿大联欢“看红高粱探班芈月”活动，将两剧捆绑宣传。这样不仅为正在拍摄的《芈月传》预先吸引了一票观众的关注，也为广告客户提前锁定《芈月传》发出了信号。
“这些只是全流程营销中的一部分。收购花儿影视后，每一个话题点，只要我们做一些放大，就会对作品在不同时间建立品牌传播。”在高飞看来，《红高粱》和《芈月传》开启了乐视网的全流程营销时代，“对于自己出品的作品，从项目立项开始我们就已经开始考虑传播了。”
全流程营销也正是热拍中的《芈月传》的一大亮点。计划于2015年12月播出的《芈月传》，在今年7月就早早开启了营销运作。作为2015年乐视与花儿影视重点打造的项目，有郑晓龙带领的《甄嬛传》原班团队护航，《芈月传》大有赶超《甄嬛传》之势。在主要演员选择上，乐视通过大数据分析，向主创提出了网友们的意见。而对于其他演员，在开拍前，乐视网举办了“芈月甄‘心’人 ”网络选秀活动。几千人参与竞争，上千万的票数支持，让《芈月传》未拍先引发话题。
“这种营销的垂直整合，让我们把产品容积和广告容积完全打开了，这是一个运作的角度。”高飞这样解读。与此同时，乐视网针对《芈月传》还尝试了知识产权的立体化开发。《芈月传》相关游戏的版权已经分销出去，“如果游戏能与播出周期形成互动的话，从游戏本身获得的利润来说，就已经很客观了。”而目前，乐视网开发出了《芈月传》礼品酒，待到《芈月传》上映时，将打造出一个系列酒，正式进行销售。高飞认为，拓展研发周边产品，不仅能让优质内容实现利润最大化，同时能满足用户多方面的需求，“乐视希望把更多优质内容变成独特价值回馈给我们的用户。”
