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文/北七飞
七夕，是每一个餐馆电影院最火爆的时候，各大品牌纷纷在各自的social帐号上忙着做营销。或许互联网品牌在创新层面上似乎占据着天然优势，那么传统企业又在营销上做着何种新尝试?或许有人会拿出可口可乐的歌词台词瓶说事，“很适合七夕告白嘛”，但别忘了，在中国申办冬奥成功时，这个国际饮料可是模仿了一把中国凉茶，推出了金罐纪念装，简直傻傻分不清楚。
作为凉茶行业的领导者，金罐加多宝在这个七夕前后的三天，可谓十分给力，在淘金行动和金彩星期五平台联手微信电影票、滴滴打车和金牌导师汪峰原创品牌fiil耳机齐发力，将品牌跨界玩出了新高度，短短几天金彩星期五平台吸引了近200万的互动量。其实跨界营销早已不是什么新鲜事，但是能像金罐加多宝这般占尽天时地利人和的并不多见。在这里，我们试着探寻背后的玩法，看看万能的金罐如何在短短三天时间打造了一场七夕跨界营销狂欢。
热点痛点一击即中
七夕，各大电影院被情侣档和结伴而来的单身族攻陷。今年七夕上映的爱情片不胜枚举，而由两大女神Angelababy和倪妮主演的《新娘大作战》则因为高颜值而格外受关注。当看电影成为刚需，爆满的影院和拥挤的座位就成了痛点。
金罐加多宝联手微信电影票，在8月19日就已经在其淘金行动平台上放出了10万张《新娘大作战》的优惠券，消费者只需参与淘金行动摇一摇，就可以抢到最高达20元的《新娘大作战》电影优惠券，让消费者拿起手机就可以随时随地选座购票，更能享受票价优惠，抓住了七夕的热点和痛点：网上选座提前选座购票，不仅更加方便，而且免去了排了老半天队又没有好座位的尴尬局面，而且20日上映的《新娘大作战》中，两位女神级主演的票房也不可小视。金罐加多宝为消费者想的可谓周到。
强强联手 齐送金彩
4月底，淘金行动刚刚开启的时候，滴滴打车就作为首批淘金联盟成员入驻淘金行动，并提供了总价值过千万的金包礼券，消费者只需摇一摇就可以享受打车优惠。可以说，滴滴打车和金罐加多宝的合作由来已久，那么这次两位伙伴又如何玩出新花样?
8月20日起北京地区开始实行单双号限行，而在限行日来临的特殊时期，为方便消费者出行，金罐加多宝再度和滴滴打车展开深度合作，打造金彩星期五滴滴专场，倡导“更便捷的出行，就是最好的金彩生活”，给广大消费者带来的生活便利，也让越来越多的人参与到淘金大潮中。8月19日起，扫描金罐加多宝罐身二维码进入金彩星期五活动页面，比拼“声价”，就有机会获得由金罐加多宝和滴滴打车一起送出的百元出行礼包，总价值超过百万元，在限行日期间为消费者带来轻松便捷的出行体验。
独家放送 粉丝争抢
提起fiil这个品牌，可能你是陌生的，然而提起汪峰，或许你就可以豁然开朗了：这位中国好声音的金牌导师近期推出了原创耳机品牌fiil，并在中国好声音汪峰battle战上露面，而其全球首位用户就是汪峰在好声音中的“梦想导师”邓紫棋。近期fiil耳机在微博上频频露面，在好声音节目中更是被不少网友直呼“植入不要太明显”，这些自然是和汪半仙是分不开的。
作为中国好声音的独家冠名商，金罐加多宝和fiil耳机一拍即合，这个耳机界的新秀在汪峰“峰暴战队”battle战播出时，在金罐加多宝金彩星期五独家送出10部全球首批限量(试听版)fiil耳机。这是fiil耳机在11月正式发售之前第一次面向消费者，也是其首度跨界合作。Fiil耳机在淘金行动金彩星期五平台上获得了足量的曝光机会;金罐加多宝金彩星期五平台也凭借汪峰老师的超人气收获了大量粉丝，仅周五一天，加多宝凉茶官方微信就涨粉近万——双方共同达成了双赢局面。
其实上周金罐加多宝的跨界玩法，还不止这些：百度外卖的1元好声音套餐，还有国内首家发现、分享、交流美食的互动平台豆果美食也正式入驻了金罐加多宝淘金行动，为吃货们献上美食优惠。借助中国好声音的娱乐平台和节日热点，在短短几天时间打造百万互动级别的跨界营销盛宴，这是金罐加多宝“移动互联网+”战略超强整合能力的展现，而扫描金罐加多宝二维码的新颖玩法，也直接带动了金罐加多宝的夏季销售热潮。金彩生活圈不断扩大，正在惠及众多消费者，难怪有人说“金彩星期五已经成为一种生活方式了”。
