比达咨询：美团猫眼电影在线出票量市占超50%

　　11月10日，第三方专业互联网研究机构比达咨询发布《2015中国互联网本地生活服务市场研究报告》。报告显示，2015年前三季度，美团猫眼电影以50.1%的在线出票量市场份额占据第一，是目前国内最大的在线电影票务平台。

　　2014年下半年伊始，在线电影票务市场竞争愈发激烈，BAT等互联网巨头亦通过入股、追加投资等多种方式，纷纷圈地入局。经过一年多的市场培育，用户消费习惯亦基本养成，各互联网平台与片方、院线及影院的合作日益深入。

　　据比达咨询报告显示，2015年前三季度，从交易格局上来看，猫眼电影以50.1%的在线出票量市场份额占据第一，百度糯米位列第2，份额是11.2%，微票儿和淘宝电影分别以10.3%和9.6%的份额，位列三、四位，大众点评排名第五，份额是9.4%。

　　目前猫眼电影是国内最大的电影在线票务、互联网电影发行营销以及电影媒体互动平台。今年春节档，猫眼电影单日票房突破1亿元，创造了电影互联网平台历史上首个单日贡献1亿票房的里程碑；6月初，猫眼宣布今年前5个月交易额破50亿，超2014年全年交易总额。

　　今年前三季度，《天将雄师》、《左耳》、《杀破狼2》、《栀子花开》、《捉妖记》等多部影片，选择与猫眼达成了联合发行或联合营销的深度合作。猫眼不仅帮助影片提前锁定目标观众，释放大量用户口碑，亦助力影片收获理想票房。

　　如作为《煎饼侠》的首席互联网营销平台，猫眼电影分析数据后，启动了“边看边买”的营销方式。抢先一步在《屌丝男士4》开播当日与搜狐视频达成独家战略合作，网剧全集植入猫眼电影预售二维码，实现大鹏网剧粉与电影粉的无缝转化，有力抓住“粉转票房”的最佳契机。再者，猫眼电影利用名人效应，邀请大鹏在猫眼发表电影短评，瞬间斩获大量点赞和评论，促使《煎饼侠》影片热度再次扩散。《煎饼侠》最终收获11.59亿票房，猫眼在首映日票房占比超40%。

　　比达报告指出，2015年互联网本地生活服务市场规模将超过3800 亿元，线上市场的占比将超过6%，并预计2016年市场规模将超过5000亿元，2017年将达到6480亿元，线上市场占比将超过8%。而在2015年前三季度中国互联网本地生活服务交易类平台细分市场统计中，餐饮占到了51.3%的份额，酒店是26.3%的份额，位列第二，而电影票排第三，市场份额是13.5%。