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随着猴年央视春晚歌舞类节目进入合排阶段，一份“2016年央视春晚节目单”在网络流出。央视春晚官方微博随即辟谣称否认节目单的真实性。相较于央视春晚节目单的“犹抱琵琶半遮面”，避开除夕夜的各大卫视春晚则纷纷选择了高调地揭开“春晚”的面纱。
日前，山东卫视公布了以“花young年华”为主题的2016年春晚节目单。从节目单上可以看出，不仅有当红小生“老干部”靳东携手实力唱将刘若英、周华健；还有宋小宝、海燕组合PK乔杉、修睿组合的喜剧巅峰对决。另外，韩国青春偶像NANA所在的女子偶像团体橙子焦糖也在名单之上。
特色主题、全新定位
高颜值青春态MIX（混搭）年代记忆实力派
相比于江苏卫视春晚的怀旧气息和北京卫视春晚“家家好，国家好”主题的中规中矩，山东卫视春晚主题落在了“年轻化”的“花young年华”上。其中，最关键也最醒目的便是英文单词“young”。
在中文中，“young”最常见的解释便是“年轻”。电视收视观众群体的迭代变化和多屏时代下的收视需求使得“年轻化”成为2016年各大卫视平台的关键词。同时，作为与青春、时尚关联度最高的词语，承载着朝气与希望的“年轻化”也顺理成章地成为山东卫视全新定位的题中之义。
在山东卫视春晚总导演吕昉看来，“花young年华”主题首先体现的便是山东卫视“悠久文明、青春中国”的全新定位。“以往山东台也有春晚，像双拥晚会、一封家书等晚会偏重于特色主题晚会。尤其是去年的一封家书春晚，立意巧妙，获得了很好的口碑。”吕昉告诉记者，“今年，山东卫视春晚将延续合家欢的节日喜庆氛围，并在此基础上对节目构成、舞美设计和视觉呈现进行调整创新。”
在公布的山东卫视春晚节目单中，最引人关注的便是即将献上春晚首秀的 “老干部”靳东。在过去的一年里，靳东凭借在《伪装者》、《琅琊榜》两部热播国产剧中的不俗表现，收获了大批粉丝。尽管被调侃为“老干部”，但是作为各卫视平台晚会争抢的当红男演员，靳东可以算得上是“实打实”的高颜值、年轻态偶像。
而另一位高颜值代表便是韩国女子偶像团体成员NANA。作为新生态IDOL艺人，NANA可以说是最符合主题“花young年华”的明星嘉宾。同时，谭维维、魏晨等偶像艺人的加入对95后、00后观众具备极强的收视号召力。
与之相对应的是语言类节目的实力派阵容。备受观众喜爱的宋小宝海燕组合、乔杉修睿组合、苗阜王声组合、孙涛邵峰组合、张康贾旭明组合、郭冬临等，阵容可与央视春晚媲美。
另外，六小龄童、周华健、刘若英也加盟山东卫视春晚，高颜值青春态偶像搭配年代记忆实力派，温馨团圆混搭青春活力，观众在享受视听盛宴的同时又拉近了几代人之间的距离。
据悉，山东卫视春晚已于近日完成录制，录制前一票难求，而录制现场也是异常火爆。歌唱类节目有的引发大合唱，有的点燃全场激情。尤其是语言节目，“笑”果明显，表现出了很高的水准，对于有着曲山艺海之称的山东来说，语言类节目应该成为他们的优势和特色。
卫视年轻化
春晚背后的电视变迁
1983年除夕，中央电视台采用现场直播的形式举办了首次真正意义上的春节联欢晚会。三十多年的发展演变中，春节联欢晚会已经成为国人过年餐桌上必不可少的一道“大餐”。作为现代电视媒体与传统民俗相结合的产物，可以说，春晚已经从一台简单的晚会变成了中国大众文化和主流文艺的集锦和缩影。
随着收视群体的迭代和传播环境的改变，春晚的地位正发生着些许微妙的变化。在山东卫视春晚总导演吕昉看来，春节是中国的传统节日，是传统文化中很重要的一部分。同时，春晚也是中国特有的文艺晚会形式。“目前，春晚的竞争很激烈。有竞争就有机遇，也许，春晚将迎来又一个春天。”
从央视春晚的“一枝独秀”到卫视春晚的“百花齐放”，春晚已经成为各卫视平台竞争实力和地位影响“一较高下”的关键擂台。从明星嘉宾阵容到歌舞、语言节目编排，从合家团圆的节日气氛到奋发进取的时代精神，好看的节目编排和差异化的主题选择背后是各平台释放的品牌定位讯号。
2015年11月，山东广播电视台副台长兼卫视总监闫爱华在广告资源推介会上表示，在内部变化和外部力量双重作用之下，2016年山东卫视顺应新的传播导向和市场趋势，以“悠久文明，青春中国”为品牌新定位，倡导“综艺有责任，娱乐有文化”的节目理念。
从内核上传递优秀传统文化的时代感，从形式上坚持娱乐化、综艺化的表现，在内容上展现青春、时尚的当代社会文化精神，传承不乏创新，厚重不失活力。在传播手段上，顺应TV+模式的趋势，利用多屏互动呈现青春活泼、多元化的特点。
而这种全新定位和气质变化，从山东卫视2016年春晚的节目单上就可以看出一些端倪。据总导演吕昉介绍，在节目审查标准上，更多的是站在观众的角度去选择和审核节目；在整体风格上，追求时尚大气；在明星选择上，邀请既符合观众喜好又与晚会主题契合的明星嘉宾；在互动形式上，将采用多种形式进行跨屏互动。
而对于山东卫视春晚在“群狼环伺”收视环境下的压力与竞争力，吕昉表示，竞争力不是谈谈就能有的，至少这次春晚是一个良好的开端。“山东卫视在改变，山东卫视的竞争力也在一步步的提升。敢于改变，本身就是一种竞争力。”
