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文 / 邓卓华
去年，关于YY，我曾经这样写到：
普林斯顿的格言是，“强壮能占弱小的便宜，聪明能占强壮的便宜”。以主播与秀场独大，如今开始以“粉丝造星”的方式企图重构音乐行业链条的YY娱乐便颇有“普林斯顿打法”的意味。YY造星从一开始定下“除了这些通过海选出来的女团成员，能不能给我们原有的那些人气主播，一条上升通道，让他们打破直播间的那些既定天花板”的蓝图时，就已经以自己庞大的用户数量占了传统唱片公司的便宜。
这篇名为《YY娱乐的普林斯顿打法》里，我借用了美国NBA篮球久负盛名的一套赛场战术“普林斯顿体系”为当时YY娱乐的造星战略下了个定义。在产业媒体“新音乐产经观察”的另一篇文章《YY娱乐已是新型唱片公司，主播变歌手该如何突围》中，作者也提供了类似的观察：“在网罗了大量唱片公司的人才之后，YY娱乐已经几乎建成了自己的一条孵化－造星－经纪－创收的完整链条，毫不夸张的说，YY娱乐已经是一个基于‘在线直播’的新型唱片公司。”YY娱乐依托的野蛮生长的粉丝经济，对于传统唱片公司来说，确实是碾压式的。
关于那句普林斯顿的格言“强壮能占弱小的便宜，聪明能占强壮的便宜”，诚言，如今看来，无论是笔者还是那些持有相同论调的文章，都固守和狭隘化了“YY娱乐就是新型唱片公司”和“主播可以是歌手”的战略蓝图。此前，我也提出，“在竞争激烈的直播战场，YY娱乐的造星战术如果一成不变，套路一旦某天失灵，便很容易失去产业链条上扬眉吐气的机会。”而不管这是一种应验了的预言，还是竞技体育和竞争商场上不变的道理，在强调快速迭代的互联网领域，YY娱乐的打法被“教练组”打磨得更聪明，总结便是：以人为本，以泛娱乐为核，全方位突围主流媒介。
最典型的例子，莫过于利哥。原名于利的他，为YY直播江湖的超巨，直播时人气接近20万。最近很火的一部网络大电影《血战铜锣湾》里，利哥担任了男二号，同时也是该片的投资人之一。早在这部网大前，利哥已经小试牛刀拍过一部《岭城兄弟》。《血战铜锣湾》自5月11日上映以来，短短几日便突破千万点击量，这部网大版的“港囧”，在香港铜锣湾拍摄，以80后的“港产古惑仔”为情结，集结了香港“最强反派”卢惠光、李国麟、骆应钧、欧瑞伟、骆达华、徐少强等强大的演员阵容。在电影里，利哥的表现和他在直播里给人的印象差别不大，耿直boy，又能言会道。从2014年涉足网大的制作和拍摄，利哥的电影起点已经有包括《岭城兄弟》系列、《逗逼，鬼来了》、《老大驾到》等的履历，对于做了许多年的直播、对着粉丝说了无数笑话的利哥来说，电影里二愣子这个角色的塑造，更多是他这几年生活的沉淀。尽管是一部没有被龙标认定的网大，但从“微小”起步，又焉知未来可能有更多像利哥一样，热爱表演并有天分的YY艺人进入到正统或网大的电影行业中来呢？
相比利哥从直播间走向电影屏幕的转变，另一位YY艺人鸿涛身上，则映照出截然不同的路子。鸿涛平时在YY娱乐直播中一直是以农民形象示人，1989年出身于河南农村的鸿涛，养过猪、做过销售员、去过工地和工厂，也参加过各种各样的歌唱比赛，因为一直怀有唱歌的梦想，鸿涛辞去了工作，2014年开始在YY直播间唱歌，从一开始每天只有十几个观众，一直唱到现在已经拥有460万粉丝。去年7月，鸿涛在YY通过粉丝众筹出了人生第一首单曲《皇帝的新装》，紧接着又在粉丝的支持下举行了自己的首场线上演唱会，如今凭借在湖南卫视《我想和你唱》上的演唱，与萧敬腾合唱的《王妃》更是展示出了素人歌手难得的高水准歌唱技巧。《我想和你唱》作为湖南卫视全新推出的音乐互动综艺节目，除了有芒果名嘴汪涵与音乐大咖韩红的合体主持，每期更请来容祖儿、萧敬腾、陶喆等知名歌手的加盟和互动。而站在土路边上、背后停着一辆三轮车、周围时不时还有拖拉机“呼啸而过”，在类似《乡村爱情故事》的背景中，以一身“村口王师傅”打扮的鸿涛一出现在节目里，就夺取了所有现场观众和嘉宾的目光。通过线上海选，晋级到节目现场，并PK掉其余5位海选素人，鸿涛淳朴的风格和过人的唱功得到了萧敬腾的钦点，最终两人合力斩获冠军。
让许多网友高呼“营养跟不上”的梁薇薇则和现今许多网红的成名路线相似。胸好腿好颜好，梁薇薇要展现的正是青春的诱人与属于少女的美好年华。在5月28日的广东卫视节目《活力大冲关》，和YY人气王之一的大衣哥的带领下，梁薇薇作为YY艺人参加了节目的拍摄。在火热的夏天，在那些惊险刺激的水上游戏里，梁薇薇有着如此的三好条件，让宅男们大饱眼福，甚至已有宅男把她封为“女帝”——人气漫画《海贼王》中的福利角色。
如果只有一种打法，你就死了。这不仅适用于竞技体育，同样也是商业竞争法则之一。比起去年同时期，如今的YY娱乐挥舞着虎虎生风的组合拳，网络大电影、综艺节目、网红经济，接了泛娱乐的地气，同时也对旗下的艺人，以及他们能够生产出的有价值的内容提出了更专业，更具有良性发展的挑战。
这，也是进入“大直播时代”，一个老牌直播帝国的master级别风范。
