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《蓝精灵:寻找神秘村》票房口碑双丰收 多方联动打通营销产业链

http://www.yule.com.cn 2017-04-27 08:30:08   来源:中国娱乐网   

  中国娱乐网讯 www.yule.com.cn 由美国哥伦比亚影片公司、索尼动画联合出品,曾执导《怪物史莱克2》的凯利·阿斯伯瑞导演,斯泰茜·哈曼、帕米拉·里邦编剧的《蓝精灵:寻找神秘村》正在全国各大院线火热献映,并实现了票房和口碑的双丰收。此次影片与光明莫斯利安、麦当劳、北京现代汽车、铂涛旅行、飞利浦电视等多家品牌进行了联合推广,多平台携手造势,助推蓝精灵欢萌风潮席卷全国。

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  票房口碑皆出彩 资源整合打通受众圈层

  电影《蓝精灵:寻找神秘村》内地公映以来,一直以绝对优势占据票房高地,作为同档期唯一一部亲子合家欢电影,《蓝精灵:寻找神秘村》的口碑也一路狂飙,“最好的蓝精灵电影”、“亲子必看不容错过”等好评层出不穷。而影片之所以能取得如此高的市场反馈,与其背后的资源整合营销手段密不可分。

  影片在营销层面采用多品牌联合方式,广泛打通受众圈层,与光明莫斯利安、麦当劳、北京现代汽车、铂涛旅行、飞利浦电视等多个领域的知名品牌均展开了跨界合作。其中,在与北京现代汽车的合作中,蓝精灵人偶们来到新车发布会上,前所未见的可爱“车模”不仅抓住了家长们的目光,更吸引了小朋友们驻足合影,蓝精灵经典IP与汽车的“联姻”创意十足,借由车展的曝光效应,也成功将影片带入更多潜在观众的视野。在与铂涛旅行的联动营销中,影片在移动端app和微博等重要资源阵地持续输出蓝精灵IP形象,通过大流量平台充分调动观众积极性。

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  找准核心受众 纵深合作实现超高转化率

  在精准受众营销上,《蓝精灵:寻找神秘村》也颇有创意。针对影片的核心受众,即对电影有浓厚兴趣的亲子观影人群,片方与麦当劳、光明莫斯利安、飞利浦电视展开合作。在全国范围内,片方选取了多家麦当劳店铺打造出蓝精灵主题餐厅,在店内精美装饰以及蓝精灵系列玩偶的包围下,来到店内的人仿佛身处奇妙的精灵世界,小朋友们更是沉浸其中流连忘返,针对精准人群的营销动作迅速唤起影迷观影热情。光明莫斯利安更是直接进驻影片线下活动现场,在万达影城设置展示柜,推出蓝精灵系列酸奶,与影片产生强关联;飞利浦电视则在上千家门店内循环播放影片预告片,直抵家庭观影人群,将营销渗透到观众的日常生活中。电影《蓝精灵:寻找神秘村》机动灵活的营销方式使得各种资源都能契合其自身的特点,真正做到了深度合作,多平台的全线互动也最大程度上释放了影片的价值。

  电影《蓝精灵:寻找神秘村》由美国哥伦比亚影片公司、索尼动画联合出品,中国电影集团公司引进,中国电影股份有限公司及华夏电影发行有限责任公司联合发行,曾执导《怪物史莱克2》的凯利·阿斯伯瑞导演,斯泰茜·哈曼、帕米拉·里邦编剧,并由曾获奥斯卡最佳女主角的好莱坞顶级巨星茱莉亚·罗伯兹加盟献声全新角色蓝柳柳,黛米·拉瓦塔、曼迪·帕廷金、雷恩·威尔逊等配音,以3D及中国巨幕格式呈现,各大院线正在热映。

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