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在线音乐平台争夺战蔓延至独立音乐人 各出奇招谁更胜一筹?

http://www.yule.com.cn 2017-08-17 18:00:00   来源:中国娱乐网   

  2015年史上最严版权令的出台成了在线音乐行业的分水岭,各个平台争先恐后加入抢占版权资源的争斗中,到了2017年,在线音乐平台对版权的争夺依然如火如荼。在瓜分完环球音乐、华纳音乐等几家大型音乐公司的音乐版权资源后,对独立音乐人的争夺再度让战火重燃。

  如今在线音乐平台竞争态势如何?版权资源的划分能看出各平台的势力范围,而移动应用的相关指标则对在线音乐平台有着更清晰和详细的呈现。下面将结合国内领先的安卓应用分发平台360手机助手的平台运营大数据,对在线音乐平台进行一一解读。

  头部在线音乐APP混战,竞争激烈

  激烈的市场竞争,让在线音乐平台逐渐形成巨头争霸的局面。

  QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、咪咕音乐、虾米音乐、网易云音乐形成巨头争霸的态势,无论是下载量还是好评度都高于其它在线音乐APP。

图:网易云音乐与咪咕音乐成为了在线音乐平台的后起之秀

  同时,从360手机助手上的平台运营数据中可以看到,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、虾米音乐作为PC时代的老牌在线音乐平台,经过多年发展,累积了可观的下载量。但作为后起之秀的网易云音乐和咪咕音乐的发展速度也相当令人瞩目,在2015年下半年网易云音乐的用户数据开始爆发式增加,咪咕音乐在近年来凭借移动运营商的优势,同样增长迅速。这在一定程度上给在线音乐平台带来不小的威胁,这也是前一段时间,网易云音乐与QQ音乐爆发版权争夺战的原因所在。

  不只争版权,还要比谁更懂用户的“心”

  巨头们对版权的争夺在近两年间达到了白热化阶段,除了各大音乐公司,独立音乐人也成为了香饽饽。网易云音乐曾推出2亿元的“石头计划”,其中包括对独立音乐人的推广计划、专辑投资计划、演出计划等;虾米推出“虾米音乐人”,为独立音乐人提供数字音乐服务;QQ音乐则推出平台开放策略,为独立音乐人提供创作环境、作品发行等服务,一时间,版权之争成为了在线音乐平台最受瞩目的点。

  这一点在360手机助手上有着更为明显的体现。从360手机助手上可以看到,虾米音乐、QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐等大型在线APP纷纷在软件介绍中标榜自己拥有千万曲库,强调自己拥有足够多的音乐版权以及高清音质。

图:曲库和音质成为在线音乐APP的竞争焦点

  当然除了丰富的曲库,标榜自己能够通过日常推送,定制更懂用户“心”的音乐也成为了标配。如网易云音乐有日推歌单,虾米音乐和酷狗音乐等也都有猜你喜欢。一时间,谁的推荐更符合用户的喜好也成为了在线音乐APP争夺的焦点。

  融入更多元素,在线音乐APP加重社交属性

  更让人惊讶的是,360手机助手上相关APP的更新介绍更是能看出,随着版权之争逐渐进入后半程,在线音乐平台们已经不再满足于只是提供音乐播放服务的地方,为争夺更多的用户,各家在线音乐平台已经开始切入短视频、直播、电台等多方内容的建设。与此同时,社交功能的增加更是各大在线音乐APP更新的重点方向。

  如其中的网易云音乐,除了运营评论外,在具体功能上,其还陆续上线了打赏、短视频。所有这些努力,都意在增强网易云音乐的社交媒体属性。同时,虾米音乐也在最新更新中进行了全面改版,改版后的虾米音乐,评论被放到了歌曲播放页面更显著的位置,同时还上线动态板块,并给了主界面底部一级TAB的入口,用户可在其中看到其他虾米用户的动态。

  有业内人士表示,在通常认知中,在线音乐平台是一个提供音乐播放服务的地方,但是平台自身却不这么想,事实上,在线音乐平台已经跨出纯音乐的范畴,社交媒体正是它们期望攻克的下一个山头。而未来的竞争态势又将如何展开,目前仍难以预料。

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