为中国传统文化守护者QQ音乐点赞

　　王洛宾曾经说过：“丝绸之路是用音乐铺成的，在这条古道上，可以听到最美的音乐。”在这其中，不得不提敦煌古乐。古老而深邃的敦煌音乐元素，存在过千年，不仅是历史文化的精华，也是现代音乐前行发展的养分。

　　当敦煌音乐与现代科技碰撞，当传统文化以现代人之手传承，会擦出怎样的火花？QQ音乐联合敦煌研究院和上海音乐学院联手打造出“数字音乐丝路”，以“文化+科技”的方式，从一套 “觉计划”H5开始，为我们展现了更新颖的传统音乐文化复兴，和数字文保的新思路。

　　敦煌古乐觉醒计划，H5开启奇幻之旅

　　伎乐天从敦煌壁画中“离奇消失”，带着敦煌壁画中的古乐器穿越城市人群中，和热爱音乐的少年签下“觉醒者”的契约。这不是科幻大片，而是觉计划创意H5的启幕视频。潮范儿十足的视频给了人们一个视觉上的冲击，也将H5的主旨阐述清楚——帮助激活沉睡在敦煌壁画中千年的古乐器，在今天重新奏出美妙乐音。

　　在随后呈现的H5互动环节里，觉醒乐器和人物的选择界面自然地将屏幕前的你我代入了契约签订者角色。用户则可以自行选择化身各样特点鲜明的觉醒者身份，“唤醒”方响、筚篥、竖箜篌这些沉睡的敦煌壁画中的古乐器，生成的觉醒页面会获得独一无二的数字标识，用户将以第XXXX位觉醒者的身份帮助敦煌音乐的觉醒。

　　整个H5看下来可以发现，QQ音乐对于年轻圈层的诉求把握得很精准：潮流和个性。

　　潮流来自于对新旧元素大胆的融合运用。无论是视频里的飞天进入现代，滑板少年跑酷元素、动画与现实交融的表现手法，或者互动界面对复原者身份的独特设计，在涉及传统文化的时候，QQ音乐并没有坚持老一套，而是把文化内核以受众喜闻乐见的形式包装，用更符合年轻人和时代调性的创意来传播。

　　另一方面，QQ音乐将参与用户放在助力者的角度，把对敦煌文化保护的单向呼吁，转变为以受众为重心的一场齐心协力的“保卫战”，并通过自主选择身份、乐器、赋予专属序号等个性化设置，提升用户的参与感和荣誉感，通过激发大众守护文化的情怀，让他们真正参与到H5中来。

　　基于QQ音乐海量的高品质用户覆盖，和腾讯社交基因带来的传播优势，敦煌古乐觉醒计划在了各个社交平台广泛传播，以年轻用户为主的音乐平台生态，更让这次活动在年轻圈层里有了不小热度。迄今为止，已有近90万人参与其中。

　　比起数据上的成功更值得注意的是，“觉计划”勾起了许多人对传统文化的情感，在微博、朋友圈等各个社交平台发声，呼吁保护敦煌文化。

　　通过H5进行古乐器觉醒概念的扩散只是第一步，后续，QQ音乐还将举办古曲新创大赛，鼓励参与者用现代乐器、现代曲风与敦煌古乐融合，真正发掘敦煌古乐与现代元素结合的可能性，并邀全国著名音乐学院、音乐制作人、知名歌手共同参与“文化+科技”的敦煌文化传承与新造。依托其行业第一的音乐人资源和宣发实力，这些承载着中国传统文化的新式乐章，将在QQ音乐平台被8亿用户听见。

　　整个活动的最终落地则是将在敦煌文博会期间举办的“敦煌盛典”音乐会。现场打造敦煌音乐数字音乐馆，通过展示部分复原古乐器以及其演奏音频等，让观众更立体感受敦煌文化。古曲新创大赛中脱颖而出的作品也将伴随着敦煌古乐器，古乐新奏、古曲新唱等唤醒人们守护敦煌古乐，延续敦煌文化。活动期间，QQ音乐将通过优质渠道力量，全面助力敦煌音乐，站内站外全方位推广，并通过直播、游戏等联动形式，全方位覆盖目标人群，完成敦煌古乐从线上到线下的整体传播。

传承文化，科技赋能，QQ音乐唤醒大众情感

　　党的十八大以来，习近平总书记担负着实现民族复兴的历史重任，饱含着对传统文化的深厚感情，让文物活起来始终为其所关注、所思考。此次QQ音乐让敦煌音乐文化重回大众视野的背后，还有更深远的社会意义。

　　第一，响应国家的“一带一路”倡议，积极保护和传承传统文化。作为古代丝绸之路上的名城重镇,敦煌在一千多年繁荣昌盛的历史长流中，闪耀着瑰丽的音乐之光；作为现代丝路重要的一站，敦煌文化对于 “一带一路”的意义也举足轻重。近年来，国家一直致力于文化遗产的保护和价值的挖掘，作为国内领先的音乐流媒体平台，QQ音乐也率先站出来响应号召，支持传统文化建设，持续参与梳理和复原演奏敦煌古曲谱，助力敦煌古乐的保存传承，让敦煌音乐在“一带一路”新丝路重新奏响，再度成为沟通丝路沿线国家的文化桥梁。

　　第二，通过平台完整的音乐生态，科技赋能，让传统文化焕发新生。文化并非一成不变才能保有本真，形式上的革新不会丢失内核，反而会成为开启人们对传统文化认知的钥匙，更利于传统文化的传承。QQ音乐在保有传统文化核心内涵的基础上，发挥平台和音乐人资源优势，通过古曲新创大赛开启古曲新作、古乐新奏的新思路，让传统文化借助现代元素复兴，让传统文化的结晶在数字音乐时代大放光彩，启发和延伸出许多既具有文化底蕴又富有时代精神的音乐内容。

　　第三，借助平台的影响力和娱乐属性，提升传统文化在年轻圈层的影响力，唤醒大众传统情怀。一方面，全音乐平台覆盖面第一的传播广度，让敦煌音乐能在QQ音乐的助力下突破固有圈层，进入中国最大、年轻群体聚集最多的音乐生态圈，加之年轻化的潮流榜单、新生代明星助力宣传等多种符合年轻群体喜好的宣发形式，让更多年轻人对敦煌音乐产生认知和兴趣。另一方面，QQ音乐的智慧生态战略，从“听、看、玩、唱”四大维度去对传统文化进行扩散，使大众有机会从有趣多样的角度去接触了解传统文化，唤醒对中国文化的天然热爱，这与其说是助力敦煌古乐的觉醒，不如说是助力国人血脉中与生俱来的传统文化情感觉醒更为恰当。

　　不仅是音乐平台，更要做传统文化的守护者

　　去年12月，腾讯与敦煌研究院签订战略合作协议，携手启动“数字丝路”计划，通过科技和新文创手段传播和传承敦煌文化以及演绎、活化经典文化IP。QQ音乐作为其中的敦煌音乐文化传承模块，一直关注如何借助互联网和科技的力量，更好的保护和传承中华民族的传统音乐。

　　QQ音乐与中国传统文化融合也不是个案，今年1月，QQ音乐便同样跨界故宫，以“名画会唱歌”为主题，合力打造了“音乐创新大赛”，鼓励年轻人创作基于故宫文化IP的原创音乐，用音乐赋能传统文化，用传统文化点亮音乐。

　　传统文化并非时下热点，QQ音乐以音乐平台领头者身份接连完成了对中国传统文化的助力，在年轻群体中获得了不小的叫好声。这或许能给我们一些启发：公众对于品牌的需求不仅仅是产品本身，现代企业除了思考商业利益，也需要承载正能量的意义与情感。

　　无论是助力敦煌音乐文化的觉醒还是故宫“名画会唱歌”的有趣脑洞，让传统音乐发扬光大，是QQ音乐一直在做的事情。在其中，我们看到了现代企业的责任和担当，也看到了传统文化复兴的无限可能。而QQ音乐所展现出的中国传统文化守护者身份和专注文化传承、弘扬民族文化正能量的态度，或许更值得我们点赞。