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由“金马影帝”黄渤首度执导的电影作品《一出好戏》上映至今，社交媒体上有关这部电影的热烈讨论程度，丝毫不亚于各大院线节节高攀的实时票房数据。值得一提的是，此次电影收获的良好口碑，不仅是来源于电影本身所具备的高素质，早在上映之前，接连不断的各项宣发活动，也对票房起到了极大地转化作用。作为官方指定的合作伙伴，“西瓜视频 x 《一出好戏》”的联动组合，也让此次的电影宣发更加立体。在整个过程中，西瓜视频充分发挥了自身平台以及资源的优势，为“一出好戏”的完美上演做出了精彩的开场。
定制主题宣传片，生活处处都是好戏
作为国内最大PUGC短视频平台，西瓜视频相较于传统的视频媒体平台，更多的，则是承担着连接人们生活的任务。在这里的大多数内容，都是用来表现生活中的方方面面，体现跳脱于荧屏之外的“处处好戏”。于是，结合自身平台的资源、属性优势，也为了让更多的西瓜用户关注到《一出好戏》这部电影，西瓜视频集结自身站内高质量不同品类的八位头部创作人，以“生活处处都是好戏”为主题，产出了一系列高质量PGC内容。这些内容覆盖了各大圈层的受众，在站内站外各项渠道进行重点传播，轻快有趣的视频风格和更乐于被人所接受的视频形式，更能点燃受众的观影兴趣、演绎电影的主题，为电影的宣发起到广泛且正面的话题曝光。
这部短片还吸引了电影主创王迅在微博平台上的转发，以及抖音平台上@黄渤导演作品的发布。这不仅能够印证西瓜视频强大的自我创作产出能力，也在社交媒体上再次掀起了一股“好戏”狂潮。
精准挖掘优质口碑人群，西瓜观影团让好戏抢“鲜”上演
西瓜观影团，顾名思义，是由西瓜视频联手各大片方打造的，集优质内容生产、线下观影交流、明星粉丝互动为一体的观影兴趣团体。在此次的传播中，西瓜视频将“西瓜观影团”作为主要的线下活动形式，配合线上征集的方式，邀请各大主创明星粉丝、电影爱好者以及知名影评人到场，参加8月5日，与片方联合举办的《一出好戏》首映礼。此次首映礼邀请到了黄渤、于和伟、王迅等电影主创来到现场与观影团成员互动。因此，西瓜观影团带给成员的，不仅是抢先免费观看《一出好戏》的机会，更能在与主创团队的现场互动中，了解到更多不为人知的影片幕后，真正做到全方面地认知电影、解析电影、看懂电影。
在观影团的征集阶段，西瓜视频精准挖掘优质口碑人群，确立了以明星粉丝为主要传播对象，通过各大主创明星的官方粉丝团，在站内外形成有针对性的相关话题热点，用以吸引传播受众的关注和参与。在明星效应的影响下，此次征集活动受到了线上人群的广泛参与。西瓜视频在站内开设的首映礼的专场直播，也可以让更多关注电影的人群能够感受到首映现场的热烈氛围。
紧扣电影主题深度内容结合，把“好戏”交给大众
既然每个人都可以是生活的导演，那何不将摄影机对准每一个西瓜视频的创作者。为了承接好戏的热潮，西瓜视频 x 《一出好戏》的创意视频征集活动应运而生，让大家能更多的去发现自己的生活，为《一出好戏》的热映应援。该活动在西瓜视频站内一经上线，便收获了来自各大领域的创作者的热烈响应。相关的活动总曝光量高达8200W，站内相关搜索达到300W。每个人都有拥有好戏的权利，最好的好戏其实就是每个人的生活，西瓜视频将生活中的对于“好戏”的诠释交给了大众。
另外，作为优势互补的合作双方，《一出好戏》的片方也为西瓜视频提供了独家花絮和幕后内容。西瓜视频在全站范围内，通过个性化智能算法和大数据的帮助，让这些内容可以有的放矢地针对特定人群进行精准投放。让此次的传播更具立体，全方位实现电影在社交媒体平台中的露出和曝光，极大吸引了人们的观影兴趣。
伴随着影片的上映，《一出好戏》收获了这部电影应有的赞誉，不断刷爆朋友圈的影片话题和不断突破的票房数据就是最好的见证。同时，“西瓜视频 x 《一出好戏》”的完美合作，不仅为这部电影带来了数量可观的观影人群和社交平台上持续不断的话题热度，也使得西瓜视频的平台优势得以在传播过程中得到淋漓尽致的体现。无论是西瓜观影团的号召力及优势资源，还是西瓜视频平台PGC对于电影诠释的强大产出能力，都必将为以后更多的片方提供强有力的传播支援，让更多的好电影不被埋没。
