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发力头部网综，锁定年轻消费人群
近年来，海天味业携手多档综艺IP，在品牌传播上刮起一阵更比一阵强的美味旋风，引起业界的热议。随着IP营销战略的深入，2018下半年开始，海天品牌传播的舞台强势切入网络综艺，一出手就是超级赞助《奇葩说第5季》，并且拿出了深受网民喜爱的招牌拌饭酱这款产品，充分体现了海天发力头部网综，锁定年轻消费人群，丰富品牌内涵，升级品牌形象的超级企图心。
海天长期立足于传统调味行业，但海天的品牌形象却一点不传统，屡屡开创调味企业的品牌营销新格局。海天招牌拌饭酱更是海天品牌营销创新的排头兵，早在2015年，海天招牌拌饭酱就深度植入《屌丝男士》和《极品女士》等自制剧率先试水网络传播，很好的奠定了招牌拌饭酱这款产品的网络粉丝基础。
而随着《奇葩说》、《中国有嘻哈》、《吐槽大会》等一批热门网综的异军突起，网络播放热度与点击数据已然具备与央视、卫视一较高下的资格。甚至由于网络制作与播放形式的多样化，广告植入形式更加自由、弹性、兼容和富有表现力，因而对品牌金主的吸引力更胜一筹。许多在电视端掷入重金的有名金主都不断调整计划，纷纷入驻网络平台，一向务实创新的海天自然也不例外。不但携手《奇葩说第5季》，誓将海天招牌拌饭酱打造成为大小都爱吃的潮流拌饭神器，更将全程美味赞助《爸爸去哪儿6》以及《吐槽大会3》，头部网综一网打尽，海天酱油、海天蚝油悉数亮相，必将在网络收视人群中刮起一浪高过一浪的海旋风。
天生爆款，一勺干掉一碗饭
从2015年试水网络崭露头角，到2018年超级赞助跃上枝头，海天招牌拌饭酱“何德何能”，值得这样高举高打的资源配置？ 原因有三：
一、海天招牌拌饭酱本身就是一道菜。在海天众多酱类产品中，招牌拌饭酱与其说是一款调味品，不如说是一个佐餐伴侣。定位于拌饭、拌馒头、拌面等直接搭配主食类取食，对比酱油、蚝油、料酒等，海天招牌拌饭酱本身就是一道菜！天生爆款，受到广泛的欢迎。
二、海天招牌拌饭酱自带“网感”。在传播领域，网络端口属于新兴领域，代表了更多的新流量、新接口、新突破。因此，想要在网络端口上有所突破或者说接轨，那么品牌或产品本身的流量与“网感”就是成功衔接的关键。海天大部分调味品的形象较为平稳传统，而海天招牌拌饭酱偏偏在包装上别出心裁，紧紧抓住了年青一代的消费场景，网感十足，因而在本身“鲜少”广告的背景下，该单品仍有大量“自来水”粉丝疯狂打CALL。
三、品牌诉求直击人心。从拌饭酱的消费群体画像上看：（1）吃腻饭堂，（2）厌烦便当，（3）排斥无味，（4）逃避油腻。在快节奏生活圈，拌饭酱似乎是每个人在饮食上对“刺激”、“放肆”、“尽兴”的诉求所在。最新推出的slogan：一勺干掉一碗饭，直接交代出产品的功能定向与消费引导，不仅一改以往“三段论”式的产品功能式解读，更具备对产品网感的进一步阐述和引导。一勺干掉一碗饭，还能轻松干掉全世界！
