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当下,刷短视频已经成为大众主流的生活方式,品牌如何通过短视频平台实现深度内容定制,为产品带来更大曝光和收益?
近期,综艺节目《向往的生活》最新一季定档,小米10成为首席合作伙伴加入向往的生活磨菇屋,而好看视频也将作为唯一合作方,围绕《向往的生活》的趣味看点以及小米10手机进行深度内容定制,依托于好看视频的全域“大流量”和站内优质创作者,为用户呈现更多精彩内容同时,解锁一波品牌“内容营销”的新玩法。
内容创作看点十足:为创作者带来新商机,为品牌打造“话题热”
当下快节奏的生活方式,“慢”已经成了一种奢求。《向往的生活》自第一季播出以来,何炅、黄磊等人一起守拙归园田蘑菇屋,为观众带来的“自力更生,自己自足,温情待客,完美生态”的生活画面,深受观众的喜爱。
而小米10入驻《向往的生活》,如何将品牌的综艺营销,通过短视频平台实现更好的“内容深耕发酵”?据了解,新一季《向往的生活》每一期的完整节目都将在好看视频超级专题页面上进行呈现,用户只需搜索“向往的生活”即可观看。专题中,不仅包含了各种节目花絮、品牌精彩互动,还有好看视频生态内优质创作者进行的趣味“二次创作”内容,可谓看点十足。
好看视频持续深耕“好内容”,对优质创作者进行流量和资源的倾斜,为用户奉上更多“有趣更有用”的内容。而此次与小米10的合作,好看视频还将围绕#向往的生活#发起主题挑战赛,邀请更多创作者加入话题,为小米10此次的综艺营销带来全民参与的“话题热”。
此外,好看视频将契合节目热点和产品特性,针对生活、Vlog、宠物、颜值、运动、美食等垂类创作者量身定制脚本,进行趣味化十足的创作。而好看视频协同优质创作者,进行优质内容创作打造话题热度,不仅会为创作者带来更好收益,也将为品牌带来巨大曝光量,塑造品牌特性。
矩阵联动、“大流量”助力品牌曝光,好看视频解锁“内容营销”新范式
短视频时代,内容曝光度是品牌关注的核心。好看视频拥有线上到线下的多个终端流量入口,可以实现内容的海量分发。据了解,好看视频在此次小米10入驻《向往的生活》的合作中,除了会在全域日活超1.1亿的好看视频进行分发,还将调动百度矩阵产品,在覆盖8亿日活用户的百度App分发。以“大流量”助力品牌实现更好的曝光。
近年来,品牌综艺营销已经越来越看重短视频渠道,此次围绕小米10作为《向往的生活》首席合作伙伴,好看视频通过丰富的活动玩法,及其“百度矩阵对综艺节目的流量推广”方式,实际上也为品牌及综艺栏目的内容运营提供了全新思路。
据了解,好看视频也在持续探索“融媒体”合作,今年5月,好看视频正式与芒果TV达成内容的独家合作,网友们可以在好看视频观看到湖南卫视的王牌、经典综艺的全量精彩片段以及完整的特色合辑。得益于此,小米10入驻《向往的生活》,也让好看视频实现了资源最大化的整合利用。
未来,好看视频将会持续探索更多综艺栏目及其品牌合作,丰富平台内更多优质内容,满足用户的“好内容”诉求。同时也为更多合作品牌,探索更多有价值的“内容营销”的打法。
