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消费年轻化的浪潮中,家居品牌如何精准俘获Z世代?2021年10月6日,帝标家居星YOUNG店在成都红星美凯龙佳灵店盛大开业,这是成都首个集咖啡潮玩与个性生活空间的家居体验店。红星美凯龙西藏营发中心总经理兼四川省营发中心副总经理薛胜光、帝标家居董事长郑红鑫、帝标星YOUNG店主理人郑安迪、潮流音乐人DP龙猪等嘉宾亲临现场,共同见证帝标星“YOUNG”店的完美绽放!
规则之外 星潮无界
狙击Z世代的空间主义
数字经济时代,“Z世代”正逐渐主宰消费,统计数据显示,我国1995年到2009年出生的人口(Z世代)总人数约为2.6亿,他们是数字经济时代中最活跃的消费人群。2020 年中国家装行业市场规模达到2.61 万亿元,而“Z世代”家装用户比例已经达到49.5%。
“Z世代”的兴起,也给实体消费与虚拟消费带来了变革。左手网购,右手实体店,不做比价狂,要当选货王。数字化互联、互动、高度个性化的实体店势不可挡。
帝标星YOUNG店主理人 郑安迪
记者在帝标星YOUNG店开业现场看到,帝标&DP龙猪&Crazyﻪ ﻪAndy,给我们带来了与众不同的咖啡潮玩和意想不到的生活空间,全屋家居、潮玩单品、咖啡甚至咖啡机,在这里都有销售,很难定义这到底是一家咖啡馆还是一个家居体验店。规则之外,星潮无界,咖啡潮玩+异趣空间,居家生活原来不但可以美还可以这样潮,帝标星YOUNG店带来了颠覆传统的生活体验。
主理人郑安迪表示,年轻人理想的居所,是符合自我审美、展示个性态度的空间,还要像盲盒一样充满惊喜。许多年轻用户理想中的家,都希望有与自己个性爱好相关的展示空间,于他们而言,这是一种生活方式的体现。就像作为一名潮玩爱好者,家也能成为最棒的游乐场。
在这里,YOUNG不是年龄,不是面容,而是永远保持一颗年轻的心,即便是个十八年的品牌,帝标依然想用当下年轻人最喜欢的方式与之对话。
专注高端全屋家居,帝标一直在为消费者带来品质高、颜值高、融合度高、服务效率高以及性价比更高的全屋产品和服务。深耕家居行业18年的帝标,拥有1500多项设计专利、荣获“IF国际家居设计金奖”等众多国内外殊荣,这一切,都为帝标星YOUNG店新模式的落地给予了最强有力的支撑。
品牌年轻化、营销娱乐化,与年轻族群建立沟通成为很多品牌运营的重点和难点,但帝标家居却在这个问题上表现得游刃有余,原因在于帝标长久以来对于年轻族群消费风向的关注,一直以“为年轻设计”作为商业布局的核心,无缝连接Z世代的年轻群体。星YOUNG店的成功落地,离不开对目标客群的准确定位,在帝标看来,帝标面向的不只是一个群体,更是“Z世代”成为消费主体的“新家居市场”。
潮流音乐人 DP龙猪
活动现场,DP龙猪演绎了《全部都是你》《风吹一夏》等脍炙人口的潮流歌曲,引起了现场大合唱,深受年轻人的喜爱。当前家居行业许多主流家居品牌,大部分定位在中产及以上,却少有品牌聚焦时下年轻人需求,所以帝标决定用一种全新的模式去攻坚这个新的市场。帝标星YOUNG店是帝标家居未来方向的一种展示,是对定位于年轻化市场的一种宣示。
聚焦年轻群体消费需求,在产品设计、空间风格、年轻化营销等多维度持续发力,为品牌创造了新的社交语言,让帝标成为年轻人坚定不移的同行者!
