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十年跨年相守相伴 上微博跨年成为节日仪式2011年12月31日 ，湖南、江苏、浙江等几大卫视举办的跨年晚会在微博引发广大网友热议：吴奇隆“穿越”同台小虎队、艾薇儿20分钟演唱high爆全场等舞台高光时刻被网友津津乐道，“神马都是浮云”、“给力”、“伤不起”、“臣妾做不到”等年度热梗回顾同样也在微博跨年夜掀起讨论热潮，也是从2011-2012跨年开始，“上微博追跨年晚会”逐渐成为受用户喜爱的跨年狂欢方式之一。2016-2017跨年期间，微博首次推出跨年狂欢节，如今已连续举办6年，截止当前，微博跨年狂欢节累计产生热搜超过800个，相关话题阅读增量近1400亿，视频播放量超136亿。每年12月31日上微博看跨年晚会、聊精彩舞台和年度热梗逐渐成为新的节日仪式。在“跨年晚会”IP的十年发展中，微博作为重要的社交互动讨论媒体，一方面发挥优势聚合多家跨年晚会内容，成为用户讨论跨年晚会的首选阵地；另一方面通过#微博跨年狂欢节#形式的全站活动，充分调动用户参与讨论生产跨年热点，推动众多跨年晚会话题发酵出圈。谢娜口红粘牙上了、杨幂张杰《三生三世十里桃花》、李宇春周笔畅张靓颖同框、腾格尔唱《日不落》等无数经典晚会名场面在微博被网友热议，拉满了热闹的跨年互动和讨论氛围。微博不仅成为行业内大IP宣发的主流平台，也成为网友实现跨年互动仪式感的第一主场。微博互动迭代升级 从年轻人的狂欢到全民狂欢随着互联网传播语境和工具的迭代升级，微博跨年狂欢节也在不断推陈出新。2018-2019跨年“边看边聊抓锦鲤”吸引430万网友参与互动、争当新年“锦鲤”；2020-2021跨年搭载最流行的盲盒游戏，“线上拆盲盒赢红包”为网友送出百万现金红包……微博精准抓取Z世代用户的兴趣喜好，创造了一个又一个跨年节日期间的互联网狂欢盛宴。今年微博跨年狂欢节推出社交新玩法“跨年时光机”小程序互动，带领全年龄层用户回顾十年名场面、展望新一年，从“年轻人的跨年狂欢”升级为“各年龄段的全民狂欢”。本次微博跨年狂欢节以“跨年十年”为核心，联合人民日报发起#跨年时光机#话题互动，从12月21日至12月30日，用十天时间串联起2011-2021年，每天邀请不同媒体发布10年间的“年度关键词”，由百位明星名人、行业博主代表担任“时光大使”接力发微博分享跨年记忆，畅聊各行各业热议话题，致敬共同走过的精彩十年。微博还特别设置了百万红包，为网友送出首波“微博年终奖”跨年福利：在 “那年今日一键发博”、“生成我的十年影集”、 欢乐场和温暖场话题大赛等互动中，用户可通过发微博、聊话题、赞视频、领红包的方式，一边开启十年时光云旅行分享跨年好时光，一边赢现金红包领取微博年终奖，融入跨年节日氛围。跨年氛围燃起 持续赋能跨年系列IP生态微博作为最早推出跨屏互动玩法的社交媒体，是各大平台在重要节点争相抢占的社交高地。从2011-2012年四大跨年晚会微博实时热度PK，到2015-2016跨年各平台纷纷与微博开展实时直播跨屏互动的深度合作，四年时间微博全面建立起台网合作，在跨年晚会讨论的“市场份额”中占据明显优势。今年跨年期间，中央电视台、北京卫视、东方卫视、腾讯视频等12家电视台和3家视频网站将推出15场跨年盛典，伴随着市场规模的不断扩大，微博作为社交媒体的重要性尤为凸显：从双屏同步直播，到跨屏全息互动讨论，迭代升级的台网合作模式持续为跨年晚会IP赋能，助力“跨年系列IP”生态的良性发展。北京卫视跨年冰雪盛典、江苏卫视跨年演唱会、bilibili最美的夜、梦圆东方等各具特色的跨年晚会通过在微博的互动打通和名场面出圈传播，正在成为一代人集体的时代记忆。12月21日，微博联合人民日报共同发起话题#十年间你最大的变化#，追寻十年感动记忆；2022微博跨年狂欢节开幕官@李宇春 发博感慨第17年陪伴观众跨年，@陈小春 、@蒋欣 等近百位明星名人分享十年间的温暖瞬间和对新一年的美好祝愿；31个行业蓝V、近百位知名博主陆续发起“十年回顾”精彩话题，例如科技博主@卢诗翰 分享十年来“网上冲浪”方式的演变、回顾互联网发展旅程……活动开启当天，便有#微博跨狂欢节#、#跨年时光机#、#那些年镜头下的跨年夜#等话题轮流登上热搜榜和文娱榜，实力霸屏，微博的“跨年氛围”已经燃起。
据了解，今年跨年夜当晚微博将聚合多场跨年晚会，通过实况点评、晚会嘉宾随机惊喜掉落、跨零点发“2022年第一条微博”等跨屏互动玩法，满足广大网友“边看边聊热闹跨年”的需求，为跨年夜增添全民参与狂欢、辞旧迎新的节日讨论氛围，陪全国观众一起跨年过零点、迎接2022年。
