林志玲、蔡康永
不是“狼来了”,是新融合
《你正常吗?》以其高制作水准、广泛的社会影响力,一举打破网友对“网络原创节目”的成见,它再也不是“小演播室自说自话”的代名词,而是一个和大台出品的重磅综艺旗鼓相当的节目。
其中,由于网络优势而产生的一些节目特质更令传媒研究者们兴奋。“大数据”是整档节目的根基,这让每一个网友都成为节目的一份子。而腾讯引进了“弹幕”做法,用户的评论会直接在播放界面上出现,更让观看节目的体验跨入了另一个媒介时代。就算是宅男宅女们一个人在电脑前蹲守,也能有和全世界互动的存在感。
这种媒介融合、探索的意义不言而喻。不少传统媒体人都纷纷对腾讯视频的全新表现极力点赞。湖南卫视总编室推广部主任汤集安指出,节目请来了曾经湖南卫视的杨晖来做节目,“无论是节目形态还是制作风格,整体更像一档正常的综艺节目。”江苏卫视总编室副主任刘原,也对节目的制作水准非常认同,“在我看来,完全是一档可以在电视台播出并取得较高关注度的节目。”同时她也建议,“如果腾讯更大胆一些,把这档节目做成现场直播,在调动全民参与形成热门话题,将更有创造力。”而央视的丁雪玲则觉得节目的设置具有强大的吸引力,甚至让电视台相形见绌,“大奖+大尺度话题=强大吸引力!传统电视综艺节目,这才真真的叫‘人艰不拆’啊!”
网络视频和电视的第一次合作是让电视播放内容全都上网播放,这已经刷新了年轻一代收看电视节目方式。而网络视频引入电视行业的资深人才、通过网络优势进行节目制作,可以看做网络和电视的第二次合作,而且是深度融合。渐渐地,主流资深媒体人都认为,不应该把网络和电视视为一对竞争对手,“狼来了”是一个伪命题。媒介发展的趋势本就是相互融合,电视台也可以通过和网络合作达到《你正常吗?》这样的观众深度互动;而电视台在节目制作领域的丰富经验也远非网站可以一天追上的。双方应该是握手合作,你中有我,我中有你。“到最后,观众分不清什么是电视台,什么是网络,都是内容输出方。一种崭新的节目形态,对行业绝对是好事,所谓竞争和淘汰,都是伪命题。”