汪峰FIIL教你如何用发布会跟消费者调情

　　10月20日，汪峰又一次带着他的FIIL搞了个大动作，FIIL CARAT以首创的“综艺直播互动式”发布会霸屏般地进入了大家的视线。发布会前，微博上#1020汪峰直播送钻石#话题吸引超过980万人次关注，发布会当天，天猫直播作为特约合作平台，仅仅针对直播的点赞就超过了2000多万，熊猫TV、YY直播、优酷直播、斗鱼直播、QQ空间同时发起直播，累计也吸引了上千万人次观看与互动。

　　这些数据足够让FIIL欢呼雀跃，但这次发布会最牛之处当属FIIL首创的“多现场真人秀直播形式”。为了给大家直观呈现出FIIL CARAT新品的功能性，发布会使用了多现场真人秀+直播的形式，先是高空跳伞真人秀，再是赛道漂移真人秀，最后是火热运动真人秀，这一连串的穿插进行让发布会别开生面也充满刺激。其实，这种形式需克服各种困难，最受挑战的是现场调度，一旦出错则非常影响效果。但FIIL见招拆招做到了，而且做得很好。从互动数据可以看出，这种新形式非常受年轻人欢迎。

　　事实证明，FIIL不仅是耳机行业的新贵，在针对年轻人的营销方面也算得上是领头羊。基于如今年轻人的生活方式和信息的接受习惯，FIIL耳机从产品外观设计、功能设计到营销方式都为年轻群体量身打造，混入年轻群体圈子与其打成一片，敢于打破常规做不同。FIIL CARAT耳机发布会可以说是在年轻人的运动场景里应运而生的，并且场景指示很明确。FIIL很聪明，抓住场景营销的痛点，跟年轻人玩在一起甚至引导着年轻人去玩，更好地提高了年轻用户的“转化率”，将其黏住。

　　从这场发布会我们不难看出，FIIL是一个非常有创新意识的品牌，在耳机、营销领域都非常专业。在我们固化的印象中，明星做老板也许是玩玩。但汪峰不一样，他对FIIL品牌非常苛刻，苛刻到近乎完美。这样脚踏实地的成长，一定会让FIIL走得更远。