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9月16日,由陈晓和王一博两大男神联袂主演的热播刑侦大剧《冰雨火》终于迎来了大结局。这部被称作2022刑侦剧“流量天花板”的电视剧自开播以来就声量爆棚,23次登顶微博剧集影响力榜TOP1,斩获灯塔2022正片播放悬疑剧暑期档冠军、优酷站内热度破万。截至9月16日,该剧相关微博话题阅读总量超436.86亿、微博话题总讨论量超5000万,豆瓣上已有超过14万人打出了7.3分的高评价,是2022年暑期档毋庸置疑的“口碑爆剧”。伴随着剧的热度和好评度持续走高的,还有百年护嗓药企龙角散的品牌知名度——此次在《冰雨火》中,龙角散凭借趣味、创新的爆剧营销俘获大量观众的喜爱,在观众中打响了“高能输出时刻,来颗龙角散”的口碑,成功实现了品牌的“跨圈曝光”,有效提高了品牌在观众中的知名度。
龙角散此次能够借力《冰雨火》热度出圈,离不开在产品上的“精挑细选”和内容上的“精益求精”。
早在选品阶段,龙角散就针对观众年龄及偏好特点,选择了热销爆款产品——草本粉末夹心润喉糖系列。该系列产品主打“一糖双味,清润加倍”,无论是其鲜艳明快的外包装,还是特制草本微粉末+草本萃取物外壳的奇妙口感,以及“爱TA就送TA龙角散”的守护理念都深受大众喜爱。
在内容为王的时代,押中爆剧、选对产品并不等于就能“躺赢”。纵观这次龙角散的投放出圈,无不伴随着“有梗”、“会玩”的夸赞。这得益于龙角散对自身目标用户的洞察和优秀的内容创意能力。
本次龙角散在《冰雨火》中的投放要点在于与剧中人物和场景的贴合感以及与观众的陪伴感。除了在剧中人物必有的“费嗓名场面”中出现外,在9月16日播放的会员结局中,龙角散在许多剧情紧张、人物情感爆发的场景高能亮相,似乎也在同角色一起经历环环相扣、紧张刺激的剧情,陪伴观众一起迎接最后的结局。
而在剧外,龙角散官方自媒体矩阵时刻关注剧情热点,实时联动,发布趣味玩梗内容,为剧集人员“牵肠挂肚”、为精彩剧情叫好呐喊,让观众在剧外与品牌一起追剧,拉近了观众与品牌的情感距离,提升了品牌的好感度。
在营销日趋碎片化、营销流量见顶的当下,市场对企业的品牌营销提出了更高的要求,品牌只有找到更精准的人群和媒介渠道,用更高效、更讨喜的方式与消费者沟通,才能扩大品牌声量,提升品牌声誉。通过此次在《冰雨火》中的创意投放,龙角散探索出了一条高契合度、强亲和力的投放模式,在更多观众心目中树立了“护嗓必备龙角散”的品牌认知,为其在在中国市场的发展提供了助力。
