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背景：2017年我国电影市场达到559亿，《战狼2》的成功让大家看到中国电影市场存在巨大的增量空间 。新年伊始，千山资本小编结合历史数据对2017年中国电影市场内容状况进行回顾，以及对2020年中国电影市场进行预测，欢迎大家一同进行探讨。
一、中国电影市场概览
自2017年1月1日起，依据“国家电影事业发展专资办”的指令，我国电影将票务服务费计入票房，同时不参与后期的票房分成。2017年12月31日，国家新闻出版广电总局电影局发布数据2017年全国电影总票房达到559.11亿元，同比增长13.45%，其中，依据业内人员普遍预测2017年的服务费总额大约在35亿元。
1. 历年电影票房情况
在剔除服务费的情况下，2017年中国电影票房达到524亿元，同比2016年增长14.65%，同时自2010年以来复合年均增长率达26.39%，保持较高增速。
2.中国电影市场内容现状
小编根据猫眼专业票房提供的2017年数据进行整理，去掉相关无效数据，整理出共计288部电影的数据，同时对每部影片进行评分，评分取自猫眼评分与豆瓣评分的均值，依据豆瓣所提供相对应影片的第一类型并结合影片具体内容统一对影片的类型划分，小编发现了以下问题：
①观众的观影需求趋于理性
2017年出现了多部电影票房黑马，其中有来自现代军事题材的国产片《战狼2》、奇幻爱情喜剧的国产片《羞羞的铁拳》、文革背景的剧情国产片《芳华》、传记剧情的印度片《摔跤吧爸爸》等，票房均上十亿。在前两年资本推动电影市场过快增长的教育下，观众的观影需求趋于理性。如下图所示，根据猫眼票房提供的数据，2017年票房在10亿以上评分也最高，平均达到7.83，且动画类型最受到喜爱，评分平均达到8.58。
②纪录片开始走向主流市场，惊悚片为类型片中的烂片第一
图形的面积代表每个类型片数量的大小，Y轴为该类型评分均值。2017年，观众对纪录片的鉴赏能力在提升，且纪录片在评分排名中位列第一，2017年上映数量共计7部，其中有两部票房均突破1亿，《二十二》更是达到1.8亿。而惊悚片2017年上映数量共计21部，平均票房在0.16亿，而评分排名最后一名，原因可能主要来自于惊悚片资金需求较低，制作周期短，很多没有资金实力的公司会把该类型片作为以小博大的最好筹码，但往往以小博大的作品是没有足够诚意的，观众不会为此买单。
③国产动画片制作水准仍需要较长的提升之路
小编在整理数据时发现，票房不足千万的电影共计89部，有82%来自国产片。其中动画类型片共计7部，平均票房为318万元位列倒数第二，仅次于最后一名的纪录片。再从这几部动画偏深挖，有包括《咕噜咕噜美人鱼》、《辛巴达与美人鱼公主》等均偏低龄化类型，进一步佐证在实际的影片投资操作中，对于低龄化的动画类型一定需要保持谨慎保守的态度。相反如《寻梦环游记》全家欢类型，花了近6年时间从筹备到完成，同时将主旨提炼成具有普世意义的思想。 目前国内受众对于动画片的鉴赏越来越高，而国内的动画片制作还需要加快成长的步伐才能满足日益增长的观众需求。
④ 国产科幻类型片开始崛起
从2017年的288部电影数据中了解到，观众仍偏好以动作、喜剧、剧情类型为主，且对应的单部影片票房排名均靠前。但在科幻类型片中，国产片平均票房远超进口片，一定程度上可以说明国产科幻影视制作能力得到提升，只要内容足够好观众有足够意愿为该类型片子买单。
3. TOP50影片情况
对猫眼公开数据进行搜集与整理， 2013-2016年TOP50影片累计票房占当年总票房比例稳定在77%-78%，而2017年该比重达到近92%。原因可能在于在资本的催化下，影视制作公司呈现两极分化，同时好的内容带来票房的爆发，就如《战狼2》和《羞羞的铁拳》均超过春节档的《功夫瑜伽》和《西游伏妖篇》，同时出现了多部票房黑马《摔跤吧！爸爸》、《芳华》、《寻梦环游记》、《前任3》均出现较为相似的长尾流量。
根据猫眼专业票房分析软件，四部影视作品的票房曲线图（左图），上座率曲线图（右图）：
二、2020年中国电影市场票房预测
1. 服务费收入预测
2015年可谓电影票务的元年，各种票补以及价格战充斥着电影市场，带动观众把电影作为较重要的精神娱乐消费。根据艺恩数据库提供的相关数据显示，2016年至2017年每年的电影票务服务费基本持平，均在35亿元上下，原因有可能在于受到广电总局对于票务监管的趋严，单张影片服务费回归到较为稳定的金额，约在3-5元之间。
对猫眼专业票房提供的相关数据进行整理得出，2017年网上售票占比达到81.7%，线上购票占比已达高位，提前订座购票成为常态。其中一线城市购票线上转化率达到83.9%，但三四线城市的购票线上转化率与一线城市的差距有所缩小，对于票务平台来说三四线城市仍存在较大机遇。
目前各线城市的线上购票转化频率均达到70%，往上突破的空间在缩小，所以小编在以下的票房规模预测中，假设服务费收入依然维持在35亿元。
2. 预测模式一：城镇观影人数*平均观影人次*平均票价+服务费收入
①城市观影人数变化
根据国家统计局所公布的数据，2016年我国总人口大大13.83亿，城镇人口达到7.93，城镇转换率达到57.34%，小编运用线性预测2020年我国城镇人口达到8.75亿，城镇转换率达到62%。
②中国平均观影人次变化
2017年，城市影院观影人次达到16.2亿次，同比增长18%，平均上座率降至13%左右。 根据国家统计局给出的第六次普查人口数13.33亿人，2017年人均观影人次达到1.2次，较2016年韩国的人均观影人次4.1次、北美的人均观影人次3.6次，中国至少还有3倍的差距，乐观假设2020年我国城市影院观影人次达到3.5次。
③全年上映影片平均票价变化
2017年，全国上映影片平均票价达到34.52元，同比增长4.17%，票价基本维持在35元上下。BoxOffice给出2017年北美影片平均票价约为58元，中国距北美还有较大票价成长空间。假设票务平台仍然沿用目前的票补策略，运用线性预测2020年人均票价为33元左右。
那么，根据公式（城镇观影人数*平均观影人次*平均票价+服务费收入），2020年我国电影票房规模将达到8.75*3.5*33+35=1045.63亿。
3. 预测模式二： TOP50影片/当年总票房比例+服务费收入
上文已阐述2013年-2016年TOP50部影片占当年总票房比重维持在77%-78%之间，剔除2017年《战狼》大部分票房的因素， TOP50累计票房年复合增长率达到28%左右。
我们有理由相信，随着影视制作水平的提升，TOP50累计票房所占当年总票房（剔除服务费）比重会逐步提升，TOP50累计票房将约等于当年总票房（剔除服务费）。根据广电总局把票务服务费纳入到当年总票房中，同时随着2020年互联网和智能手机渗透率一定会到达高位，那么相对应的线上购买渗透率将达高位，2020年中国电影票房规模达到919.90/100%+35=954.90亿，逼近“千亿”。
作者：千山资本管理有限公司 张源源
